作者：江瀚

在世界化妆品市场上，资生堂无疑是有名的巨头，其产品备受市场关注，就在最近其刚推出不久的高端品牌突然宣布停售退出，面对着资生堂的操作我们到底该怎么看？

一、资生堂旗下高端品牌突然宣布停售退出？

据中国经营报的报道，又一知名品牌在中国败北！

近日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木在天猫旗舰店发布了闭店公告，称将不再接受新订单。与此同时，BAUM微信商城也已停业。该品牌位于上海静安芮欧百货店的首家专柜亦显示关店停业。

据媒体报道，资生堂集团证实，BAUM葆木品牌因战略调整，决定停止在中国市场的产品销售。

公开资料显示，BAUM葆木是资生堂在2020年推出的高端护肤品牌，主打天然、无添加的理念。2021年，BAUM葆木进入中国市场。在当年举行的首届中国消博会上，资生堂携BAUM葆木在展会上高调亮相，不过，三年后该品牌最终黯然收场。

记者在天猫旗舰店看到，BAUM葆木涵盖了面部护理、手部护理、香氛等品类，产品单价在240元到890元之间。但从整个资生堂品牌矩阵来看，相比于“资生堂”“CPB”“NARS”等核心品牌，BAUM葆木在中国市场并没有激起太多水花。天猫旗舰店除了一款销量破千的护手霜、一款销量为900+的精油外，其他产品的销量仅为几十到200之间。相比于上述核心品牌拥有许多销量过万的单品，BAUM葆木仍有明显差距。

去年，资生堂在中国市场并不好过。日本核污水排海后，日系美妆遭到市场排斥，销售额出现下滑。资生堂、宝洁旗下的SKⅡ、花王旗下的珂润都面临同样遭遇。

二、巨头资生堂到底是怎么回事？

近期，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木宣布在天猫旗舰店停售并退出中国市场，这一消息在美妆界引起了广泛关注。资生堂作为历史悠久的国际美妆巨头，其突然宣布退出特定市场，这到底是怎么回事？

首先，资生堂宣布退出并非完全出乎意料，这些年高端化妆品市场出现了反向消费趋势，平替成为主流，使得高端市场压力与日俱增。

随着消费者观念的转变和市场环境的变化，越来越多的消费者在追求美的道路上变得更加理性和务实。过去，高端化妆品凭借其奢华的包装、品牌的历史底蕴以及高昂的价格，成为消费者彰显身份和追求品质的象征。然而，如今消费者对于化妆品的价值判断不再仅仅局限于价格和品牌，而更加注重产品的实际功效和性价比。

在这样的背景下，资生堂等高端品牌面临的市场压力不断加大。为了维持品牌形象和市场份额，这些品牌往往需要投入更多的资金用于产品研发、营销推广等方面，但实际效果却可能并不理想。BAUM葆木的退出，或许正是资生堂在评估市场形势后做出的战略调整，以减轻在高端市场面临的压力。

其次，资生堂本身的市场影响力降低也是其面临困境的重要原因之一。特别是在日本问题之后，中国消费者对于资生堂的认可度大幅下降。

近年来，国际关系的变化以及一些涉及日本的敏感问题，使得消费者的情感因素在购买决策中起到了重要作用。中国消费者对于品牌的选择往往不仅仅基于产品本身，还包括对品牌所属国家的印象和态度。

日本的一些行为和事件引发了中国消费者的不满和抵制情绪，这在一定程度上波及到了资生堂等日本品牌。消费者可能会因为情感上的原因减少对资生堂产品的购买，或者转向其他国家的品牌。

第三，与此同时，中国美妆市场正迎来蓬勃发展的时期。随着居民可支配收入的提高和消费观念的转变，美妆产品的市场需求不断增长。特别是国货美妆品牌，依托本土优势和新媒体营销手段，迅速崛起并占据了一定的市场份额。

国货美妆品牌的崛起，不仅在于其价格优势和性价比，更在于其产品创新和市场策略的独特性。这些品牌通过直播带货、电商平台等新型销售渠道，将产品直接送达消费者手中，并通过短视频、图文种草等方式激发消费者的购买欲望。此外，国货美妆品牌还注重产品研发和创新，不断推出符合消费者需求的新产品，进一步巩固了市场地位。

在这样的市场环境下，资生堂等传统国际品牌面临着前所未有的竞争压力。为了保持市场份额和品牌形象，这些品牌不得不加大投入进行市场调整和产品创新。然而，由于市场竞争激烈且变化迅速，这些努力往往难以立竿见影地取得成效。

第四，对于资生堂而言，BAUM葆木的退出可以被视为一种及时止损的策略。在市场压力加大、品牌影响力减弱的情况下，调整战略、集中资源于更有潜力的市场或产品线，是企业生存和发展的重要手段。然而，真正的挑战在于如何通过创新和优质的产品重新赢得消费者的信任。

资生堂需要深入研究中国消费者的最新需求，开发出符合当下潮流且具有竞争力的产品。同时，加强与消费者的互动，提升品牌形象，重建市场信心，只有这样资生堂才有可能真正稳住阵脚。