一加为手机圈的2024年上半年做了个结尾。

6月27日，一加举办夏季性能生态发布会，正式推出新品一加Ace 3 Pro，并以生态新品全家桶的形态登场。

回顾过往，经过三年低迷期后，今年手机行业竞争的底层逻辑已悄然变化，尤其是中端机市场，竞争已然进行到白热化阶段。

暗流之下，各大厂商也已经开始新一轮细分赛道的竞争，不同于去年市场聚焦于影像技术，今年市场发布的新机基本上都呈现出影像+多样化技术的特点：vivo专注于影像+续航，OPPO在影像+AI上持续创新，荣耀选择了影像+时尚的路线。而作为OPPO旗下第一子品牌的一加，选择了性能+续航的微创新赛道。

诚然，品牌在获得技术性突破时，为用户搭载碾压友商的配置无可厚非，但是在这个消费者需求日益多元化的时代，单方面的技术突破早已不是消费者决定购买的关键因素。当下的消费者更加关注手机的综合体验，包括外观设计、摄影能力、系统优化、品牌服务等多方面考量。

而一加ACE3 Pro要想在这场竞争中胜出，单单将电池突破到6100毫安，显然并不科学，更何况一加还将价格拉到了中端机现阶段本不应该的3000价位。

能否达到彼时一加ACE2 Pro的辉煌战绩，还要打上一个大大的问号。

01、性能优越，但不能只是性能优越

这次的ACE3 Pro或许标志着一加的ACE系列将走上下坡路。

客观来说，一加ACE3 Pro的性能与续航两个大亮点着实不错。正如发布会上所介绍，无论是应用在商务办公，还是游戏配置等方面基本上是行业前列。

性能方面，一加ACE3 Pro搭载了最新款的骁龙8 Gen3，且全系标配了LPDDR5X 8533Mbps+UFS4.0的存储组合，实现了一加所承诺的极致性能。同时，搭载的独家定制电竞级游戏独显芯片，支持大部分游戏120帧超帧+1.5K超分同开，通过自研的性能调校技术对GPU进行调校，以获得了TÜV南德48个月A级流畅认证的“天工散热系统Pro”技术，在中端机上也实现了原生级的《原神》120帧的超高帧率。

续航方面，一加首发搭载了冰川电池技术，据介绍，该电池采用硅碳负极材料，具备10项行业领先技术、3项全新自研技术和2项行业首创，另外，还为之搭载了长寿版100W超级闪充，有效解决了手机性能与续航能力不可兼得的情况。

只是，除了这两个方面以外，一加ACE3 Pro其他方面与市面上的友商们相较而言显得平平无奇，甚至与一加ACE2 Pro比起来也逊色不少。

要知道，当时一加ACE2 Pro发布后，一度出现抢购现象。不仅是取消了屏幕支架后的曲面屏、外观ID等惊艳设计秒杀友商，而且以2999元起的极低价格搭载了市面上跑分最高、性能最强的骁龙8 GEN2芯片，才在红米K60 PRO、IQOO NEO8 PRO等等一众中端机型中脱颖而出，用“产品优先”引领2023年机圈的关键词。

对比现在，虽说一加ACE3 Pro用的依旧是骁龙系列的最新款，但是IQOO NEO9S PRO所搭载的天玑9300+在各大权威机构测评下，公认其跑分与骁龙8 GEN3齐平甚至超越。

关键的是，一加ACE3 Pro的发布时间也太晚了，其他中端机型在经历过第一轮发售后，又在618来了一波降价潮。比如，同样搭载骁龙8 GEN3的红米K70 PRO在618期间，各大平台12+256G百亿补贴2500+，比往年618期间同类PRO产品低了约200-300元，以及就在一加ACE3 Pro发布当天，官方直接优惠至2799；IQOO NEO9S PRO在618同样优惠价2699，PDD等平台领卷618最低到2429左右。

这也就意味着，在性能和续航上拉开的差距，已然被友商用价格的优势抹平，或者再度拉开距离，只有在其他方面重新寻找优势才可能获得消费者的青睐。但是显而易见的是，整场发布会下来并没有奇迹出现。

外观上，一加ACE3Pro依旧沿用了曲面屏和与上一代一样的同款配色，不能说没有创新，只是着实差距不大；影像上，也是与上一代一样的5000万像素大底IMX890主摄、800万超广角和200万微距，所添加的AI功能也只不过是其他机型的标配；手机厚度上，由于大电池的存在，虽然一加突破到了8.8mm，但是相较于红米K70 8.21mm还有很长一段路要走。

不可否认一加在产品力上做了很多厂商没有做到的事情，通过续航、散热将性能做到了极致，可是在如今消费者多元化需求的背景下，性能加任何配置都是王炸，唯有单出不可取，更何况在价格上也不太亲民，以至于发布会不得不花费极大时间放在对游戏的测评上。

可是，用户真要如此在乎游戏方面的性能，在3199元的价格上，再添200多选择IQOO12又有何不可呢。

02、品牌定位混乱，一加迷茫进行时

ACE系列，是2022年一加为了攻占中端市场，在传统的数字系列之外所诞生的产物。

按照一加中国区总裁李杰的说法，自品牌回归OPPO后，一加便定位于性能赛道，产品线也将分为数字系列和Ace系列，数字系列定位性能旗舰，会延续一加的高端旗舰路线，主打性能体验和质感设计；Ace系列则定位性能王牌，为用户提供硬核科技和游戏娱乐体验。

彼时，虽然李杰承诺过该系列不会采用机海战术，但Ace系列的更新速度依旧频繁，目前已经包括一加Ace、一加Ace竞速版、一加Ace Pro、一加Ace 2、一加Ace 2 Pro、一加Ace 2V，直至现在的一加Ace 3Pro。

表面上看，似乎一加回归后更有了激情，新机型不断推出、存在感越来越强。可实际上，一加的重心早已发生了改变，相比以往的一加注重旗舰系列，如今的重心显然投入在了主打中端市场的Ace系列上。

市场角度，一加九周年之际，曾明确了OPPO与一加的双品牌战略，将一加定位为OPPO的线上品牌，未来一加将专注于线上市场；价格角度，Ace系列定位于2000元左右的价格区间，李杰甚至为一加设定了未来三年内，在2000元以上线上市场取得市场份额第一的目标。

如此看来，回归后的一加，模样却越看越像小米旗下的Redmi。

不只是定位朝着Redmi靠拢，一加还多次与Redmi有意无意地产生冲突。例如，彼时一加Ace 2发布前，总经理李杰就发文称，性能手机就该淘汰8GB，还以身作则在一加Ace 2上砍掉了8+128GB版本，直接12GB起步，并率先开启价格战，在搭载满血版骁龙8+移动平台的时候，售价只有2799元，剑指Redmi。

果然，在一加“碰瓷”下，Redmi当即宣布应战。时任Redmi品牌总经理的卢伟冰，先是在2024年2月宣布Redmi要加速512GB普及，且K60的512GB版本降至2999元起，而后的3月，在Redmi Note 12 Turbo发布会上，卢伟冰直接喊出了“你要战，我便战！”的口号。即使后面卢伟冰“升迁”后，红米接任者王腾同样在微博、Turbo 3发布会上延续了卢伟冰的战斗风格，多次diss一加。

流量自然是蹭到了，一加借着红米的热度，再加极致的性价比策略吸引了不少新用户，据李杰给出的数据是，一加新用户占比超过85%。

可是这波流量是好是坏却有待商酌，至少在一加的老粉丝们眼里这波流量毫无作用。要知道，一加手机早期在海外是向苹果和三星看齐的高端品牌定位，如今却在内地和红米打起了价格战和口水战，“感觉整个品牌都变低端了”，有一加老用户吐槽道。

还有个关键性问题是，一加回归OPPO后，其定位还与欧加体系下的另外一家手机品牌Realme愈发重合。

与刘作虎早年间离开OPPO创立一加经历类似，Realme创始人李炳忠在作为OPPO海外业务负责人时，也另外创立了新品牌realme，欲专注线上市场，从中低价格段切入。

可是，两者经历类似就算了，机型配置上Realme主打的同样是性能、游戏等体验，比如GT系列、数字系列。更尴尬的是，两个品牌设置的目标居然也“凑巧”了，Realme副总裁徐起在接受采访时曾表示，2024年的目标是冲刺2—3K价位段的线上第一，想要实现占比30%的市场份额。

多重因素下，OPPO商城改名的欧加商城，曾经本来汇聚了OPPO、一加、realme三个品牌的产品，而由于一加与realme越来越像，OPPO也不是周伯通，不需要左右互搏术，加上自己的高端路线，让Realme“自立门户”，推出自己的Realme商城，从欧加商城退出。

向外Redmi步步紧逼，向内Realme也想重获OPPO青睐，夹在中间的一加的现状要么干掉前者，实现自己第一的承诺，要么一直压住后者，维护自身地位。

只是，在从一加ACE3 Pro的情况看来，想要实现这两个方面似乎都不太容易。