范思哲平均5折,巴黎世家打6折,奢侈品真卖不动了?

江瀚视野

2024-06-18 11:18

作者:江瀚

前几年,如果要问奢侈品市场最大的特点是什么?那一定是涨价,就在我们以为奢侈品就是这么有恃无恐的时候,奢侈品打折潮却出乎意料的来了,范思哲平均5折,巴黎世家打6折,奢侈品这是真的卖不动了吗?

一、奢侈品集体打折?

据每日经济新闻的报道,奢侈品电商日子不好过,最新倒下的是Yoox Net-A-Porter。

有消息称作为Yoox Net-A-Porter中国运营方的风茂贸易(上海)有限公司首席执行官吴雅婷于6月13日向员工宣布公司即将解散。另一消息则称,Yoox Net-A-Porter中国线上业务将持续到2025年3月。多个入驻且目前仍在Yoox Net-A-Porter进行销售的中国设计师品牌向界面新闻确认该消息属实,并称已经收到自2025春夏系列开始将不再下单的邮件——该系列通常在2024年9月发布,随后到2025年春季3月上市。

这是销售表现不佳和库存堆积的表现。整个奢侈品行业都进入到了折扣时代。Burberry、范思哲、Valentino和纪梵希等奢侈品牌近期均开启折扣活动,其中范思哲的平均折扣幅度从2023年的40%提升到了2024年的50%。

例如,在某电商平台的官方旗舰店,原价17200元的巴黎世家鳄鱼纹沙漏包售价10899元,降价37%;而原价22400元的范思哲鳄鱼纹小号手袋预估到手价13440元,降价40%。

四月,各大奢侈品牌相继发布一季度业绩报告,大部分集团呈现增长缓慢甚至下跌趋势。法国奢侈品集团开云2024年第一季度财报显示,在刚刚过去的三个月内经历增速放缓,收入同比下跌10%。

二、奢侈品真的卖不动了?

随着全球经济环境的微妙变化,奢侈品行业正经历一场前所未有的考验。范思哲平均五折、巴黎世家打六折的现象,不仅预示着高端消费领域的波动,更是市场情绪、消费者行为和全球经济趋势的直接反映,那我们到底该如何看待这件事呢?

首先,长久以来,奢侈品行业被视为经济的晴雨表,其表现往往滞后于宏观经济环境的变化。在经济繁荣期,消费者信心高涨,对高端消费的追求也随之增强,奢侈品市场因此水涨船高,成为经济增长的亮丽名片。然而,这一晴雨表的功能并非即时反馈,它更多体现在长期趋势中。当市场短期波动时,奢侈品由于其稀缺性和象征性价值,价格和销量相对稳定;但若市场预期持续下行,奢侈品消费的缩减便成为必然。范思哲与巴黎世家的大幅度折扣,正是长期经济预期转弱后,市场需求减少的直接体现。这表明市场对于未来收入增长的信心不足,消费者趋于保守,减少非必需品的支出,奢侈品首当其冲。

其次,奢侈品市场的繁荣曾得益于两个主要群体:一是传统欧美市场的“老钱”阶层,他们对奢侈品牌有着深厚的情感基础和传承需求;二是新兴经济体崛起带来的新富阶层,他们的消费欲望强烈,对奢侈品抱有极大的兴趣。然而,近年来,欧美经济增速放缓,传统消费群体趋于理性,加之年轻一代对奢侈品的消费观念变化,这部分市场的需求有所降温。同时,新兴经济体面临经济增长放缓、国际贸易摩擦和内部结构调整,新富阶层的消费能力受到影响。两方面因素共同作用,使得奢侈品行业失去了重要的增长动力。

第三,在奢侈品市场的压力之下,一个显著特征是市场两极分化的加剧。一方面,轻奢品牌由于价格区间更接近大众消费,受经济波动的影响更为直接,面临更大的销售压力。打折促销成为它们吸引顾客、消化库存的主要手段,范思哲等品牌的大规模折扣活动便是例证。另一方面,顶级奢侈品(顶奢)品牌因其独特性、不可替代性和品牌忠诚度较高,受影响程度相对较小。这些品牌往往能更好地维持价格稳定,甚至在特定市场继续增长,显示出其品牌力和产品价值的独特韧性。

第四,尽管奢侈品被赋予了超乎寻常的文化、艺术和社会地位价值,但归根结底,它仍是一种商品,其销售状况无疑是市场发展的一面镜子。当前的折扣潮不仅反映出短期内市场需求的疲软,也预示着行业结构的调整和消费模式的变化。随着数字化转型加速,奢侈品品牌如何利用线上渠道、社交媒体和个性化服务来吸引年轻消费者,成为应对挑战的关键。

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