出品|三言Pro 作者｜雨辰
文生图、文生视频、数字人口播……AI正变革着内容创作的方式。不少内容平台都推出了自家的AI辅助创作工具，一方面不仅提高了生产效率。更重要的是，它正在逐步降低创作门槛，使得更多人能够参与到视频制作等创意活动中来。另一个变化就是更多企业大佬和专业人士也都参与到自媒体创作中。以往多由草根红人、专职网红和内容创作者主导的自媒体行业正朝更多领域蔓延，越来越多汽车行业、科技界等专业领域的重量级人物加入。自媒体内容和企业沟通方式有了新的可能，作为自媒体创作者的一员，心中不免思考：自媒体是否来到了一个新周期？创作者又如何赢在自媒体时代？
如何理解AI给自媒体带来的变化，还要回到AI本身的能力上去看。
我们正处于一个信息大爆炸的时代，AI的其中一个重要能力就是搜索和筛选信息。以往我们只能从浏览器的浩瀚搜索结果中抓耳挠腮，现在AI让搜索结果有了新的呈现形式，它更加精简、高效，所问即所答。这就是AI提高效率的一个表现而已，效率的提升还体现在很多方面，比如还可以直接帮助生产内容，文生图、文生视频都是应用。笔者亲身体会，AI工具加入到内容创作后，工作效率确实提高了不少，少掉了不少头发。当然以上只是感性的认识，对于自媒体创作效率的提升笔者也找到了一些量化数据。在近日举办的2024年搜狐创作者大会上，甲子光年创始人、CEO张一甲就分享了AI对创作效率提升的一组数据。以微软AI助手Copilot为例，数据显示使用了Copilot让不同任务场景的效率提高了26%—73%不等。这就和不使用AI的创作者拉开了差距，张一甲用了“极化”一词来总结AI带来的创作能力差异。在另一组数据中，张一甲又阐释了AI对内容创作带来另一个影响，那就是平权。同样是适用AI的创作者，可以发现低技能、低绩效的创作者能够提升43%的工作表现；而高技能、高绩效创作者仅仅提升了17%。如何解读这种差异？其实我们能够发现高低创作者的工作效率增速虽然不同，但二者的工作效率差距在缩小。她用了一个生活化的例子去解释这种情形。就像平时两个人中一个跑得快，一个跑得慢，但是开上了车（类比用了AI工具）二者的速度就相差无几了。这意味着AI让内容创作者创作能力差距缩小，完美阐释了科技平权的理念。张一甲概括AI对自媒体的影响就是这样一组反义词：极化和平权。这看似矛盾的反义词，恰好十分精确地描述了AI给自媒体带来的变化。AI还在改变内容的呈现形式以及与关注者的互动方式。不少自媒体朋友已经熟练使用AI数字人进行视频创作。尤其对于有镜头恐惧的创作者来说，数字人简直是雪中送炭。即便不害怕视频出镜，数字人也能适应更多创作场景，提高创作的效率。此外，微博给大V推出的自动回复功能，利用AI工具模仿博主口吻与粉丝交流，或将改变未来创作者与关注者的交互方式。AI给创作者带来的改变是全方位、深刻的，它已经渗入到创作者生活、工作的方方面面。从另一个侧面看，内容平台也积极推出基于AI的各种创作工具，为创作者赋能，丰富内容生态。以搜狐号为例，目前搜狐号上AI辅助创作的内容正在以每季度20%以上的速度迅猛增长，其中有一半用户直接使用了搜狐号的AI创作工具。我们可以感觉到，AI在最近一年多的时间里对内容创作带来巨大影响。AI工具的高效、神奇也一度被捧上神坛，经常被冠以“炸裂”“变革”“重塑”等高大词汇。AI很好用，但它真让内容创作来到一个新周期吗？尤其是推荐算法下内容创作的逻辑是否已经不同？
自媒体早不是一个新鲜词汇，不过它的内涵在不断延展。
从最早的图文自媒体，创作者多是在某方面有专业学识的人；再到后来公众号年代大爆发，图文自媒体门槛下放。来到短视频自媒体时代，几乎成了全民自媒体。直播带货又给短视频自媒体带来高效的变现方式。自媒体的内容载体的变迁，就是创作者群体不断扩大的过程。这其中既包含了新的创作工具的更迭，内容受众也在变化。从图文到短视频，内容载体的变化算周期演化；创作者从专业人士到全民，也算一个周期。在搜狐号创作者大会上，关于“新媒体的新周期是否已经到来？”就进行了一次深入的讨论。搜狐号艺述史主理人孙雅鑫表示，可能媒体的周期在不断地迭代，但对于一个普通的内容创作者而言，感受到唯一的变化就是用户的需求变化。孙雅鑫站在了更微观的角度看待周期问题，敏锐地感觉到内容受众的需求变化。其实，笔者也能感觉到图文自媒体从以前的to B已经向to C变化，推荐算法也更多地加入到图文分发上。军事通信学博士张弛强调内容的通俗易懂和广泛传播很重要，“越下沉粉丝就越多，越通俗大家越认可。但从更宏观的角度看内容创作，其实大逻辑并没有太大的改变。乱翻书主理人潘乱就认为，新的周期并没有出现，因为目前的内容创作和分发逻辑并没有根本改变。你会发现，经常出现你关注列表的自媒体虽然有变化，但更多情况还是同样一批人。内容平台的分发逻辑并没有变革性的改变，推荐算法仍然是主流。虽然AI工具提高了创作效率，但本质上内容创作的内核没变，创作者与平台的关系还是一样。当然自媒体也有一些新的元素，这些元素增添了新色彩，但还达不到周期的程度。比如我们看到，越来越多的企业大佬、高管做起了自媒体，像张朝阳、雷军、周鸿祎以及各大车企大佬等等。当然有做得好的，也有翻车的。张朝阳算是比较成功的例子，无论是早期的英语直播，还是后来的物理课，又或者“星空下的对话”，都在输出高质量内容的同时，为企业带来了正向影响。尤其是近期，更多名人、企业家开启直播，企业家IP成为热门话题。首先要拥抱新技术提供创作水平，享受AI技术带来的平权效应。正如张朝阳所说，短期之内还是自媒体是更强的时代特征，AI更多是从效率上提升，它是一种增值式的，逐渐的进展。而既然内容分发逻辑没有根本性改变，在推荐算法为主流的当下，成功的关键还是内容质量和传播力。企业家IP的火爆，某种程度上算是内容质量和传播力的双重加持。一方面满足了大家对企业家的好奇心，另一方面名人效应自带流量。被推荐算法包围的我们，其实也更希望看到高质量、非同质化的内容，内容越爆发增长，这种对内容质量的需求更加旺盛。娱乐化内容充斥的当下，知识直播反而成了稀缺的优质内容。虽然《张朝阳的物理课》有些深奥，但并不妨碍我们为满足火箭发射、潮汐等求知欲而为之逗留。虽然我们不会在董宇辉的直播间下单，但也不影响我们专注地听他讲一本书，聊一个地方。如果你是个知识直播的爱好者，在搜狐号等平台上你可以找到很多优秀的内容创作者。当然优质的内容并不一定是高大尚的，人人都是自媒体的时代已经来到，只要内容好、懂传播，都有可能成功。张朝阳就鼓励年轻人积极投入自媒体创作，因为“互联网的成本是最低的，不用交房租，不用店面”，要在内容创作的道路上坚持不懈，利用平台的资源和机会，不断提升自己的影响力。如果非要给“如何赢在自媒体时代”一个答案，那或许就是动起手来，试一试，万一成功了呢。
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