种草消费又变了，过去是在社交平台种草，在电商平台拔草。随着电商内容化，种草拔草一体化逐渐成为主流。在豆瓣、小红书等社交媒体平台流行的挖宝消费，正在成为一种独特的消费趋势。

这些人群的消费标签通常都是美妆成分党、数码参数党、对价格敏感之外，更注重消费本身的样子。在对大牌去魅的消费中，他们整理源头厂货、产地批发的大牌平替攻略并分享交流，他们涌入阿里巴巴旗下以批发生意起家的看似“又老又土”的1688。

一方面买品牌平替、追捧品牌代工厂；另一方面通过在源头厂家小额批发进货，尝试搞副业和轻创业。在1688实现一边挣钱，一边花钱，可谓既是消费者，也是个体化的身份，使其成为妥妥的斜杠消费青年。

不过挖宝消费的流行，让成立于1999年的1688也暴露出不少问题。发货慢，售后难，客服差，让这个过去主攻批发生意的中小商家聚集地，也需要重新整理并面向更多的年轻人焕新。6月1日，在成都东郊记忆这个年轻人聚集地，1688正式全面升级，发布新形象“牛元源”，并针对新的消费趋势，全面提升平台的买家采购体验。

从3月8日开始，1688的买家体验到全新升级后的服务——0元下单、一件包邮、两三天收货和退货包运费。具体来说，这背后是1688推出的四大买家采购体验升级：全场可赊、全场包邮、预计达和信任退。能提供上述服务的商品都将清晰“亮标”，让买家“找挑”更便捷。

在下单购物方面，全场可赊指的是买家可以先采后付、先货后款，符合信用标准的买家均可开通此服务，确认收货后下个月8日自动还款。

在物流体验方面，全场包邮指的是一件起批且包邮，包邮范围参照C类电商平台。预计达指的是买家可以看到商品什么时候发货、什么时候到货，最晚72小时收货。

在售后退换方面，采用全新的信任退政策，平台根据大数据和AI算法，针对买家的退货和退款等售后需求，提供千人千面的个性化解决方案，其中所有买家均可享受退货包运费服务，而且是免费上门取件。

全新的购物消费体验之外，大会现场还综合过去的1688平台消费数据，这次大会还颁了一个神奇的奖：“开心无穷奖”，奖给那些年轻人最喜欢的“十大平替产品”：

汉服，日均搜索数同比增长92%；穿戴甲，日均搜索数同比增长309%；帆布袋，站内搜索数同比增长25%；洞洞鞋，日均搜索数同比增长33%；防晒服，日均浏览数同比增长60%；香薰，销售件数同比增长400%；收纳，日均搜索数同比增长108%；帐篷，日均搜索数同比增长52%；冲锋衣，日均搜索数同比增长47%；吹风机，日均搜索数同比增长81%。

十大平替产品背后正是平替消费呈现的四大趋势：即产地消费、参数消费、成分/材质消费、功能消费。

当晚的1688穷开心之夜，同样是延续年轻人风格的视觉盛宴，从过去一年里的尔滨平替三亚、村超平替中超、Citywalk （城市漫步）平替远游……通过年轻人的视觉，全面展现了他们不一样的平替消费观念。

实际上，对年轻人而言，他们现在的做法，不是消费降级，也不是极致低价。因为在年轻人的消费思考里，比价比的是不吃亏，平替替换的是消费刺客，只有那些同款、同源、同工艺和同品质的商品，才能成为平替消费的C位。

对于这届年轻人来说，平替消费趋势的流行，不是被动的消费降级，而是实现消费购物的返璞归真，在消费分级和消费分层中找到“开心”的价值，并创造一个让人期待的巨大市场。