作者：江瀚

在世界商业市场上，可口可乐无疑是有名的巨头企业，也是很多人心目中几乎不会涨价的企业，在可口可乐的历史上持续5美分定价曾经是可口可乐神话的一部分，然而就在最近可口可乐又涨价了？从前几乎从来不涨价的可口可乐是怎么停不下来的？

一、可口可乐又涨价了？

据界面新闻的报道，可口可乐告别3元时代之后，或许要继续涨价。

据《北京商报》报道，近日河北、河南、山东等区域的可口可乐产品开始涨价，其中，888毫升的可乐、雪碧、芬达调整为5元，2升装PET瓶产品调整为7元。

截至目前，可口可乐中国官方未对这一消息作出回应。界面新闻自上述区域的部分经销商处获悉，本轮调价确有存在。其中，8瓶装的2升规格的可乐，最新调价后一箱进货价约在44元-45元。

一位经销商表示，他已收到涨价通知，在此之前的货，整箱进价为41元-42元。据此估计，2升装可乐整箱进价上涨幅度约在3元-4元，单瓶进价或约上涨5毛。而888毫升规格的可乐、雪碧与芬达此前单瓶价格约在3.5元，本轮则跟着一起有所上涨。

不过该经销商也表示，本轮调价规定对终端零售价格没有硬性要求。而可口可乐官方小程序的客服则对金融界表示，“可乐建议零售价是3.5（元/瓶），但是每个地方，不同商户定价是不一样的，这边是没办法决定商户自己定价的。”

这已经是今年内可口可乐第二次被传涨价。

此前4月，网络上流传出几份可口可乐公司饮料产品的涨价函，范围波及其旗下大多数产品。自2024年4月20日起，300ml汽水建议售价2.5元，500/600ml汽水建议售价3.5元。

二、之前从不涨价的可乐为啥停不下来了？

在消费市场的长河中，可口可乐以其独特的口感和深入人心的品牌形象，成为了跨越时代的经典。然而，这个曾被誉为“快乐水”的标志性产品，近年来却频繁面临涨价的舆论风波，这一变化不仅触动了消费者的神经，也引发了业界对传统品牌经营策略的深刻反思，频繁涨价的可口可乐这是怎么了？

首先，长期以来，可口可乐之所以能够维持相对稳定的价格，主要得益于其卓越的成本控制能力和深入人心的品牌影响力。作为全球最大的软饮料生产商之一，可口可乐公司通过全球采购、优化供应链管理、以及规模化生产等方式，有效降低了原料、生产、物流等各个环节的成本。这种成本控制的高效性，为可口可乐提供了巨大的利润空间，使得即便在成本略有波动时，企业也能通过内部消化，避免直接转嫁给消费者。

同时，可口可乐的品牌心智建设也是其价格稳定的强大后盾。通过长期的广告宣传、营销活动以及文化植入，可口可乐成功构建了一种情感链接，成为许多人生活中不可或缺的一部分。这种强烈的品牌忠诚度，使得消费者在面对同类产品的价格竞争时，更倾向于选择可口可乐，即使价格略有调整，也不会立即造成消费群体的大规模流失。

其次，然而，近年来，可口可乐涨价的背后，不仅仅是原材料、运输、人力成本上升的直接反映，更是整个市场环境变化和价格体系重塑的结果。随着全球经济一体化的深入，原材料价格受国际市场波动影响加大，尤其是糖、铝（用于制罐）等主要原料成本的攀升，直接推高了生产成本。同时，环保要求的提高和能源价格上涨也加剧了运营成本。此外，全球疫情的不确定性进一步扰乱了供应链，增加了物流和仓储成本。

更重要的是，随着市场竞争格局的变化，新兴健康饮品的崛起以及消费者偏好的多样化，可口可乐的传统价格优势不再坚不可摧。为了维持市场份额并应对竞争，可口可乐不得不重新评估其价格体系，通过涨价来平衡成本上涨带来的压力，这实际上是对市场现状的一种适应性调整。

第三，涨价对于消费者而言，无疑是增加了购买成本，尤其是在当前全球经济形势下，消费者收入增长放缓，生活成本普遍提高，对价格变动更为敏感。短期内的小幅涨价或许还能被部分消费者接受，但如果涨价成为常态，就可能触及消费者的“价格敏感线”，促使他们寻找性价比更高的替代品。特别是在健康意识提升的今天，更多消费者开始转向低糖、无糖或天然饮料，这对依赖传统配方的可口可乐构成了新的挑战。

第四，价格预期的形成对于可口可乐的未来发展至关重要。如果消费者形成了对可口可乐持续涨规模的预期，那么这种预期本身就可能引发消费者的购买行为变化，进而影响可口可乐的销售业绩。一旦消费者开始预期价格将持续上涨，他们可能会提前购买或寻找更便宜的替代品，这将削弱可口可乐的市场地位和品牌价值。因此，可口可乐在调整价格时，必须谨慎考虑其对消费者预期和市场信心的影响。