作者江瀚

在世界咖啡市场上，星巴克可以说是咖啡市场的巨头，多少咖啡店都是以学习仿照星巴克起家，然而就在最近星巴克业绩暴雷的消息传来，绩后表现更是可谓“闪崩”，一夜蒸发了上千亿，让人不禁想问这星巴克到底是怎么了？

一、星巴克业绩暴雷？

据每日经济新闻的报道，美股财报季，时不时就会爆出地雷！现在轮到了知名大牌星巴克。

近期，星巴克的财报公布，成绩相当不理想，绩后星巴克股价闪崩，一度跌近18%！截至收盘，星巴克跌15.88%，股价报收74.44美元，总市值843.18亿美元，市值一夜蒸发了159.15亿美元（约合人民币1150亿元）。星巴克股价大跌，与其最新披露的财报有关。根据其最新公布的第二财季财报，星巴克的营收、每股收益等数据均低于市场预期。特别是同店销售额同比下降了4%，为2020年以来首次下滑，而此前市场预期为上升1.46%。另外，星巴克将全年营收增长预期下调至低个位数，并暗示调整后每股盈利可能持平。

星巴克的同店销售数据，更是大幅低于市场预期。具体来看，该公司当季度的同店销售额同比下降4%，自2020年以来首次下滑，市场预期为上升1.46%。其中，美国门店销售额同比下降3%，市场预期为上升2.31%，中国门店销售额同比下降11%，市场预期为下降1.64%。

鉴于上述挑战，星巴克已经第三次修改了其2024年的增长预期。公司现在预计全球收入增长将为低个位数，远低于之前7%至10%的预测范围。同时，全球和美国同店销售额预计将出现低个位数下滑或持平。此外，它还降低了对中国同店销售额和全球门店增长的预期。

二、市值一夜蒸发上千亿的星巴克怎么了？

星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，其每一次的市场动态都牵动着无数投资者的心。然而，在近期，星巴克却遭遇了前所未有的业绩滑铁卢，市值一夜蒸发上千亿，引发了市场的广泛关注，这到底是怎么回事？

首先，星巴克此次股价的断崖式下跌，最核心的原因在于其公布的业绩远低于市场预期，造成了投资者信心的剧烈动摇。市场原本对星巴克的增长潜力持有乐观态度，尤其是在全球经济逐步复苏的大背景下，人们预期星巴克能够凭借其强大的品牌效应和广泛的市场布局，实现稳健增长。然而，实际公布的业绩数据却呈现出截然不同的景象，营收下滑、利润缩水，这种巨大的预期与现实之间的落差，瞬间引发了市场情绪的剧烈波动，导致股价直线下滑。

其次，星巴克的业绩下滑，特别是中国市场表现疲软，是此次危机中的一个关键因素。中国市场一直是星巴克增长的重要引擎，但近年来，随着本土品牌的崛起，尤其是瑞幸咖啡等新兴势力的快速扩张，星巴克在中国市场的主导地位受到了前所未有的挑战。瑞幸咖啡凭借其数字化运营、灵活的营销策略以及高性价比的产品，成功吸引了大量年轻消费者，市场份额迅速提升，甚至在某些指标上超越了星巴克，成为新的市场销冠。这不仅表明了星巴克在中国市场策略上的迟缓应对，也反映出其在适应本地化竞争上的不足。

第三，星巴克面临的另一个核心问题是创新力的衰退。在日益激烈的市场竞争中，创新能力是保持企业竞争力的关键。而星巴克在产品创新、服务模式以及顾客体验上的进展似乎未能跟上消费者快速变化的需求。竞争对手通过推出特色饮品、健康选项、智能化服务等方式不断吸引消费者，相比之下，星巴克的新品推出显得较为保守，缺乏足够的市场冲击力。此外，星巴克的高端定位也让它在面对经济型咖啡品牌和便利店咖啡时显得不那么亲民，失去了一部分价格敏感型消费者。

从长期来看，星巴克跌落神坛或许是一种必然。任何一个企业，无论曾经多么辉煌，如果不能持续创新和适应市场变化，最终都难以避免被时代淘汰的命运。对于星巴克来说，要想渡过当前的难关，就必须重新审视自己的发展战略，找到新的竞争优势。星巴克跌落神坛的警钟已经敲响，但这并不意味着无法翻身。通过深刻反思，积极调整策略，星巴克仍有潜力重塑辉煌，重新找回其在咖啡行业的领导地位。不过，这需要时间，也需要勇气和智慧，去真正倾听市场的声音，引领而非跟随行业潮流。