奇偶派（jioupai）原创

作者 |范文

编辑 |钊

近日，有消息称，叮咚买菜将关闭部分站点，引发关注。

据悉，起因是有消费者在社交媒体上发帖称，自今年1月30日起，因服务范围调整，叮咚买菜广州嘉禾站、龙洞站、棠下站共计27个站点和深圳11个站点停止运营。

2月24日，叮咚买菜向媒体证实，关闭这些站点属实。对于关闭原因，叮咚买菜官方客服回应称，“目前是平台常规的运营优化”，而叮咚买菜总部相关负责人则表示，近期广州少量站点变动，属于公司根据不同站点经营情况进行的常规业务整合与调整，不影响广州地区业务正常经营。

叮咚买菜是一款自营生鲜平台及提供配送服务的生活服务类APP。主要提供的产品有蔬菜、豆制品、水果、肉禽蛋、水产海鲜、米面粮油、休闲食品等。

2021年6月，叮咚买菜宣布完成了3.3亿美元D+轮融资，该轮融资由软银愿景基金领投。6月9日，叮咚买菜向美国证券交易委员会提交IPO上市申请文件。

此番在广深的站点关闭被外界解读为其目前股价逼近1美元，面临退市风险，需要改变公司盈利状态或想办法提振股价。关闭广州深圳站点是其降本的一个方法，有利于短期止损，快速优化财报，避免在资本市场进一步遭到重创。

除了广州、深圳外，在华南市场，叮咚买菜在佛山、惠州、东莞同样有所布局，此前，2022年5月，叮咚买菜曾关闭了珠海站点。广东也是叮咚买菜在华东以外布局城市最多的区域。

2021年起，叮咚买菜明确了“效率优先，兼顾规模”的战略，自2022年起，其接连关闭了珠海、唐山、天津、厦门、成都、重庆等站点。此后，营收下滑但利润增加成为常态。

2023年第三季度，叮咚买菜实现营收51.40亿元，同比下跌了13.52%。实现净利润210.4万元，上一年同期则亏损3.45亿元。

在叮咚买菜大幅关闭站点的广州、深圳，生鲜电商朴朴超市和美团买菜则在此“重仓”布局。朴朴目前仅在福州、厦门、广州、深圳、佛山、武汉、成都7个城市布点，一位朴朴内部人士透露，截至2023年7月，朴朴在深圳、广佛的门店数分别为110家和100家，其创造的销售额与朴朴在福州、厦门两地的销售额相当，合计占比约80%。而美团买菜在华南市场的门店数略高于朴朴。

目前市场上，叮咚买菜2022年GMV（商品交易总额）为262.48亿元，而朴朴超市约220亿元，而美团买菜市场份额已接近叮咚买菜份额的60%，与第二名朴朴的份额比较接近。

在相关人士看来，在广深市场上，叮咚买菜处于相对劣势主要是因为，朴朴超市在广深的单站点运营效率更高，叮咚买菜则趋向于利用规模降低成本，前期烧钱达到规模优先，但是烧钱过后留存率、客单价跟不上来，导致无效扩张。而美团买菜的作用是配套美团，提升日活以及运力作用，同时遏制对手。

叮咚买菜后续是否还会继续收缩，让我们拭目以待。