奇偶派（jioupai）原创

作者 |景园

编辑 |钊

据证券时报消息，喜茶海外业务进入加速发展阶段，自今年8月开出伦敦首店以来，喜茶已在英国、澳大利亚等国家开出事业合伙门店，加拿大本拿比店也即将投入营业，喜茶在海外的快速发展是否给国内越来越“卷”的新茶饮市场提供了新思路。

早在2018年，喜茶作为国内新茶饮的代表，就已经有意识地向海外试水布局，从饮食习惯与我国类似的东南亚国家出发，在新加坡乌节路爱雍乌节(ION Orchard)购物中心开出海外首家门店，成为国内首个布局海外的新茶饮品牌，并自此开始喜茶在海外的门店发展和新茶饮的国际化之路。

喜茶的第一次出海便得到了巨大的反响，随后，在新加坡、中国香港、中国澳门等地开了数十家店，今年年初，喜茶正式开放海外事业合伙业务，便收到了来自英国、美国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、马来西亚等地大量海外事业合伙业务申请。经过半年多的前期筹备，8月4日，喜茶在英国的首家门店喜茶英国伦敦SOHO店开业，该门店位于伦敦西区的代表性商业街区SOHO，坐拥顶级地理位置，人流吞吐量极大，单店单日最高销量达2000杯，日均销量超1300杯，单日销售最高超1.2万英镑。

反观国内新茶饮市场，赛道十分拥挤，各大品牌从营销、经营模式、产品创新等多方面开“卷”，酸奶等同类替代饮品不断涌现，新茶饮难逃同质化严重、顾客被分流、研发创新陷入困境等问题，不少新茶饮例如“奈雪的茶”“乐乐茶”已放下身段，下沉至二三线城市抢夺市场，但定价问题也随之而来，强有竞争力的新入局者例如“霸王茶姬”也对本来就拥挤的市场带来不小冲击。

喜茶应对拥挤的国内茶饮市场，不仅局限于降低单价、产品创新、频繁联名等“常规操作”，更是在进军海外上硕果累累，不仅走出了一条属于自己的破局之路，更是为凭借其品牌价值让中国茶饮在世界舞台上拥有一席之地。