新国风、新呈现、新未来，优酷动漫正在成为行业霸主正观新闻

新国风、新呈现、新未来，优酷动漫正在成为行业霸主

娱乐资本论

2023-10-12 11:35

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作者|卫解

视频平台正在迎来一场动漫大战。

八月初，腾讯公布了平台部署的111部动画作品。而后，爱奇艺发布2023-2024片单，显示平台明年将有39部动漫作品上线。就在十一前，B站也宣布将推出68部国创动画作品。

10月9日，优酷带着74部新作品强势袭来，加入这场战役。仅从作品数量看，这位后来发力的“动漫新人”，已经稳稳坐在第一梯队。

与此同时，发布会上#鲁豫首穿马面裙#、#少年歌行一次性官宣7部#等话题被热议，一举登上微博、抖音热搜前位，再次证实了大众对优酷动漫的热切关注。

事实上，不久前的暑期档，优酷动漫已经交出了一份不错的成绩单。而将视线从2020年“新国风”的提出，延展到如今的2024片单，其实不难看出优酷已经实现了从量变到质变的转化。

以暑期档【全网热度第一】国漫《沧元图》为代表，优酷动漫不断开拓类型化和叙事空间的可能性，并致力于为“新国风”找到独特视觉体验。优酷副总裁朱雁春表示：“优酷动漫将在持续投入的基础上，围绕‘新题材、新故事、新画面’，打造精品，稳定输出，为用户提供更好的视听体验和情感共鸣。”

从内容上的思维焕新，到技术引进带领产业革新，到持续挖掘、培养人才为产业供能，如今的优酷，给了行业和观众太多的惊喜和希望。

八大主题，74部新作，优酷动漫强势落地“新国风”

国风既是生活，也是精神旗帜。如今中国青年开启国风复兴之路，在世界的海洋中卷起“新国风”的浪潮。

“动漫，作为新国风的一种艺术结晶，成为了Z世代青年人构建、传递新国风文化最好的媒介。“在”看新国风，上优酷动漫”2023年度新片发布会上，鲁豫一边分享优酷动漫口碑之作，一边如此说道。

正如鲁豫所说，新国风，是海纳百川、博采众长，用中国的艺术去碰撞世界的流行。新国风，也是继往开来、吐故纳新，用科技的手段为传统艺术插上翅膀。新国风，还是四海一家，天下大同，她所传递的精神内核就是人类的普世价值。

“这一代青年人，正在用他们的表达方式，描摹中国千年文化的魂”。

2020年，优酷动漫正式提出了“新国风”的概念。三年过去，在这个暑期档，吃透“新国风”的优酷动漫，打造出了首个拿下抖音热榜Top1的动漫项目，同时也是全网短视频播放量第一的动漫项目《沧元图》，整体也实现了跨越性的好成绩——2023年暑期档在播项目短视频累计播放量128亿次，累计点赞量超6000万次。

而在这份新片单中，“新国风”得到了新的细化和落实。

从内容上看，优酷动漫的国风，并不受传统意义上对国风作品的时代、风格、题材等刻板印象的限制，而是将国风扩大为与人人相关的文明和文化。

在这一广义之下，国风既是传统也是潮流，既是现实也是幻想，既是历史也是未来，优酷用八大主题对此重新定义——「新传奇、新神话、新竞技、新异闻、新历史、新仙途、新偶像、新武侠」。

意在打造中式热血的“新传奇”之中，既有万众期待的口碑人气作品续集《沧元图2》《百炼成神2》，还有改编自耳根同名小说的《光阴之外》。

“新神话”另辟蹊径，将《山海经》作为切入口，重新解读国风奇书，打造新系列《山海经密码》《山海经伏魔录》。曾在社交平台播放超33亿次的“开挂剧场”首发之作《神墓》，也在此迎来了后续的消息。

由优酷携手NBA中国联合出品的首部动画《勇往直前》，有着中国版《灌篮高手》的影子，在PV放出时，就收到了不少观众对流畅作画的惊叹。而除了篮球，“新竞技”还涉及乒乓、赛车、滑板、跑步等各个运动。

“新武侠”片单，更一次性官宣了7部“少年歌行”系列作品，有4部《少年歌行》系列、《少年白马醉春风2》、《暗河传2》、《剑与花与剑》等多部口碑之作撑腰，“新异闻”则推出了《绝境》《金蚕往事》等末世志怪题材。

“新历史”对真实历史赋予超现实的再创造，致力打造一场源于真实但不止真实的古风史诗。改编自同名小说的《三十六骑》就位列其中。

以《师兄啊师兄2》为首的“新仙途”，深耕修仙传奇，总计官宣17部作品。“新偶像”聚焦Z世代受众的爱好，以偶像与粉丝的共成长为角度连接受众。

多元化的海量优质内容，再一次印证了优酷动漫的实力。据了解，目前优酷动漫官宣的新作站内预约量达220w+。

与此同时，正如鲁豫所说，优酷致力用“新题材、新故事、新画面”，让中国的神话传奇、武侠江湖、民俗故事穿上新的外衣，解构、重组、再创造。其实在暑期档，《沧元图》就让我们看见了优酷在国创动漫的成长。

在《沧元图》的视效里，“国风+赛博朋克”成为了创新的关键词。男主角孟川的招式“三秋叶”，就在国风水墨的基础上加入高饱和的光电特效，将古今艺术结晶巧妙联合，碰撞出了独具一格的视觉震撼。

在动作戏的呈现上，《沧元图》也摒弃了镜头切换、慢动作这些以往3D动画中常用的低阶呈现，而是选择以完整流畅的全景动线实现更加沉浸式的观感。这一电影级质感，可以说是目前国创3D动画的最高水平之一，成为了继腾讯《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、B站《灵笼》等头部作品之后的新标杆。

深挖IP、品牌打造、多维联动，优酷动漫宇宙

回顾过去的一年，优酷动漫总经理孙旻坦言，新国风动漫作品经历了从量变到质变的过程。《师兄啊师兄》、《少年歌行风花雪月篇》《暗河传》等作品广受好评，暑期档全网热度第一国漫《沧元图》更是豆瓣开分8.0，被观众称为“六边形战士”。与此同时，优酷动漫开放平台上线分账作品数量超2000部，优质作品200余部，品质爆款30余部。

而这样的成绩，除了优酷对内容本身的高度追求，还离不开动漫的辅助性策略。其一就是优酷动漫对IP宇宙的打造。

典型如已经初见成效的“少歌宇宙”。

从2020年宣布将以动漫为原点对IP进行影视、游戏、周边衍生等IP全链路开发至今，“少歌”已经推出了两部本传动画、两部外传动画、一部剧集、一部衍生综艺，并宣布即将有五部系列动画稳定上线。

在优酷动漫2024片单中，口碑续作的占比明显增加。可以预见《神墓》《沧元图》《百炼成神》等独具优酷风格的IP，也将会成为下一个IP宇宙，优酷的IP储备即将形成宇宙矩阵。

IP宇宙的打造，既是优酷动漫持续输出优质内容的产能体现，也是视线厂牌影响力螺旋生长的必经之路。事实上，优酷的厂牌效应在渠道上已经有所成效。

据了解，在漫改剧《少年歌行》播出期间，同名IP系列动漫的播放量涨幅超800%，42%的剧集用户此前也关注过动漫。2022年，优酷动漫在YouTube等海外渠道积累起了超15亿曝光量、超50万人次海外订阅用户，有效覆盖全球193个国家和地区。

在全面、立体、整合成为话题的当下，优酷动漫自然也不能放过IP的多维聚能以及用户沉浸感的打造。

一方面，优酷动漫对IP影响力深度挖掘属性，进行强风格和场景化的联名和衍生品开发，创作出“神墓大神联名纸雕灯”“九天玄帝诀夜嗨面具”“秦时明月秦砖盲盒”等创新产品。

另一方面，优酷动漫大力拓展线下市场，致力打造“国风实景”。今年年初，优酷根据《师兄啊师兄》播出进度，在杭州地铁1号线和哈尔滨冰雪大世界，分别定制了情人节主题车厢和摩天轮外观。今年暑期，优酷又奔赴5个城市，举办了7场“新国风”主题活动，线上曝光超15亿次，线下触达约1300万人次。其中“少歌宇宙”梦回洛阳的国风活动，成为国内首个城市景区同动漫联动的跨次元打卡地标。

宣发赋能高阶内容、加速商业化进程，优酷动漫未来可期

正如上文提到的“国风实景”的打造，优酷动漫的市场宣发正在走向一个全新的时代。

优酷动漫市场负责人宋鹏凯在发布会上，将优酷动漫尽一年来的宣发策略定义为“六位一体”。即从短视频媒体、图文媒体、户外媒体、活动事件、文旅合作、社会公益六个方面入手，全面助力项目宣发。

目前，这项新策略，已经为优酷动漫头部项目提供了10亿+的曝光资源。

这个暑期档，不仅《沧元图》成为全网短视频播放量第一的动漫项目，其他在播项目也表现优异。2023年的暑期档在播项目短视频累计播放量达128亿次，累计点赞量高达6000多万次，刷新了优酷动漫往年最好的成绩，在业内遥遥领先。

动漫正在走向大众化。

据共研产业咨询数据，截至2022年初，我国网络动漫用户已达到3.21亿人。据了解，国内动漫内容用户渗透率也已达87.3%，同比增长近10%。

站在风口的优酷动漫很清楚，在降本增效之后，行业势必会走入增效提质的阶段。

因此，优酷动漫势必要加快布局商业化。针对此，优酷动漫商业化负责人匡匡在发布会上分享了优酷动漫在IP开发方面的规划——优酷动漫将通过“三化”策略，即共情化、系列化和风格化策略，打造以“新国风”为核心的优酷动漫IP商业化版图。

据了解，2022-2023年，优酷动漫商业化着手品牌联名和线下商业化两方面，完成了动漫频道商业化从0-1的建立，整体GMV达千万级。

与此同时，优酷动漫也对内容导向进行了规划——将致力于开发兼具社会意义、文化价值、美学风格的动画、漫画作品。

应运而生的就是“猫计划”。

在发布会上，优酷动漫宣布后续即将推出以猫为主题的动画巨制，该作将讲述十个以猫为主角的故事，通过猫的视角，以生动鲜活、富于想象的方式书写人情冷暖、世间百态。

项目将由优酷动漫联合北京电影学院副院长孙立军与北京灌木文化共同开发，总导演由孙立军担任，目前已经吸引了国内重量级行业泰斗、国内外知名动画导演艺术家、行业内极具潜力的优秀青年导演团队加入到项目创作中来。

正如“猫计划”吸引尖端团队，优酷动漫一直致力于挖掘人才、培养人才，为行业提供鲜活的血液。

一方面，从2021年起，优酷动漫就分别与北京影视动画协会和设计创意平台站酷联合发起“一千零一夜”青年动画导演助推计划，为青年梦想家们提供创作资金、产能支持和流量扶持。在发布会现场，优酷再次带来了激动人心的消息——该项目第三季将于11月正式启动征集。

带着“新国风”的钥匙，乘上技术的甲板，维持人才的动力，优酷的动漫未来可期。

看新国风，上优酷动漫。

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