11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在上海举行。本届进博会共有162个国家、地区和国际组织参与，4142家境外企业参展，整体展览面积首次突破44万平方米，全球首发、亚洲首展、中国首秀代表性展品超480件，再创新高。在这场兼顾中国之需与世界之盼的盛会中，文旅内容亮点纷呈，不同文明跨越山海相遇，共享发展机遇、共赢新的未来。

发展机遇全球共享

9年相约，“四叶草”国家会展中心（上海）宾朋云集，新老朋友在开放中相互成就、在合作中共同发展，携手开拓新机遇。

从参加首届进博会时的近400家开业酒店，到今年大中华区千家开业酒店，洲际酒店集团与中国酒店业共同发展。“一路走来，值得铭记的不只是酒店数量的增长，更是业主伙伴和宾客的信任。”洲际酒店集团大中华区首席执行官爱默尔说，未来，将持续提升产品与服务质量，与大中华区市场共同书写新的发展篇章。

“作为进博会‘全勤生’，我们始终对中国市场充满信心。万豪国际在大中华区业务稳健增长，月底将迎来第800家开业酒店。”万豪国际集团全球执行委员会成员、大中华区总裁毛怡冰说，期待为宾客提供更丰富的选择。

在国泰集团中国内地董事郑家驹看来，进博会是中国推进高水平对外开放的重要平台，有助于企业把握并服务市场需求。“站在集团成立80周年的新起点，我们将继续发挥‘植根香港、背靠祖国、联通世界’的优势，完善全球航线网络，提升产品服务水平及数字化能力。”

中国市场的吸引力也在于技术、投资和产业合作机会。本届进博会上，首发首秀首演层出不穷，“科技+旅游”“汽车+旅游”“非遗+旅游”“医疗+旅游”等融合发展新成果不断涌现，为中外人文交流打开全新空间。

担任酒店管家、冲泡工夫茶、化身摄影师为观众拍照……进博会上，人形机器人从“秀表演”的展台，走入实打实“秀服务”的场景。

“智元机器人可以化身茶艺师，自主完成工夫茶制作，展示冲泡、分茶、奉茶等步骤。”智元创新合伙人、高级副总裁朱洁介绍，依托进博会，智元向全球客商直观呈现先进的具身智能技术，展示中国新质生产力创新成果。

“投资于人”，一批适老化科技新品也在进博会上集中亮相。

丰田汽车首发的适老化旅居车受到中外观众的欢迎。“车辆搭载分离式升降座椅，可实现座椅与电动轮椅的自由切换，车内配有24小时生命体征监测系统和AED除颤仪，更好满足老年人的出行、旅游需求。”丰田汽车（中国）投资有限公司项目经理张晶说。

挪威参展商汤姆·埃里克·兰贝里对“医疗+旅游”发展前景充满期待。他说：“我们观察到中国游客对康养产品兴趣浓厚，‘医疗+旅游’正是很好的方式。期待通过进博会架设两国医药、文旅企业交流合作之桥。”

交流研讨共话未来

展台之上，一批赋能产业、惠及民生的前沿成果集中亮相；在与进博会同期举办的虹桥国际经济论坛上，与会嘉宾共谋开放未来。

本届虹桥论坛以“稳定合作 共建开放型世界经济”为主题，举办主论坛和23场分论坛。在“‘十五五’银发经济高质量发展：聚焦新场景 培育新动能”分论坛上，嘉宾聚焦银发经济创新发展、开放合作进行深度交流。

“银发经济前景广阔。”国家发展改革委秘书长袁达表示，中国始终坚持开放共赢，愿与世界各国一道，以开放促合作，以创新增动能，共同拓展银发消费新场景、共同培育银发产业新动能、共同深化银发经济国际交流，为服务老年人幸福生活、促进全球银发经济发展作出积极贡献。

“康养旅居融合健康、旅游与养老，正成为银发群体的消费新选择。”中国旅游集团旅行服务有限公司董事长郑丽娟说，“我们将建设一批高品质康养旅居基地；丰富供给，深化旅游与康养、文化、社交、教育等领域的融合；擦亮品牌，把中旅好时光打造成为值得信赖的银发服务品牌，力争成为银发人群的全球旅游伙伴。”

中国人民大学老年学研究所所长、教授杜鹏建议，银发旅游可从4个方面提质升级：优化产品供给，分层分类打造差异化、多元化的文旅产品；推进全流程适老化改造，推动旅游行业标准与养老适老标准深度对接；规范市场秩序，整治不合理低价游、诱导消费等乱象；深化产业融合，深耕“旅游+康养”模式，联动健康管理、慢病养护、康复服务等行业，延长产业链条。

从传统典籍中寻找创意、将地域文化融入门店设计……作为进博会的配套活动，国际品牌与中华老字号交流大会以“守正传承 创新发展”为主题，展示老字号守正创新、开放发展的生动实践。

天津鸿宝祥食品科技有限公司董事长杨明现场分享了旗下祥禾饽饽铺的积极探索：“我们从文化经典中寻找能够引发消费者共鸣的内容，增强老字号的创新发展动能。例如，传统麻酱点心借用《三国演义》‘一人一口酥’的典故，让点心与文化故事产生联系。”

带动效应持续放大

本届进博会上，一系列观展、交易的便利化举措和文商旅融合新场景新体验，带领外国客商、观众从“看中国”到“融入中国”。

进博会期间，中国银行在场馆内设立6个离境退税“即买即退”集中退付点，并在中央广场、进博文创馆、国家馆等位置布设多台“即买即退”自助退税机，支持多种语言，为境外客商和观众提供便利化服务。

“针对进博会客商行程紧凑、消费决策具有即时性的特点，我们迭代升级离境退税服务，将服务窗口前移，在‘四叶草’设立离境退税专区，布设多台自助退税机与集成退付POS机，让境外客商、观众可以实现‘馆内购物、现场退税’。此外，境外客商、观众购买国潮文创商品满200元，即可在设备上自助开具退税申请单并办理‘即买即退’，一笔业务在几分钟内就能完成。”中国银行上海市分行有关负责人介绍。

本届进博会期间，上海坚持展城联动，持续放大进博会的带动效应。

上海市副市长卢山介绍，本届进博会期间，上海举办“购在中国·2026精品消费月暨上海迎进博消费嘉年华”，推出“进博首发新潮流”，举办进博票根联动等系列活动。此外，市区联动推出54条特色投资参观考察路线，举办34场投资促进活动，努力让进博会热度从“四叶草”辐射到全上海。

在进博会上海馆，不少观众向工作人员咨询“一张票根 全城礼遇”逛展新玩法。

“大家凭进博会有效证件可领取行、住、游、购四大类20项专属折扣与城市礼遇。此外，上海馆内的培罗蒙、南外滩、龙凤旗袍等品牌还面向参展客商推出专项优惠。”上海东浩兰生会展（集团）有限公司旅游节项目部经理助理姚远介绍，“一张参展证件就是一张城市消费通票，优惠覆盖酒店住宿、特色餐饮、交通出行、热门景区、文博展览、文创伴手礼等。”

进博之约不止于展馆，上海之礼遍布全城。开放的中国正以万千礼遇，迎接每一位远道而来的朋友。

（来源 中国旅游报 本报记者 范朝慧）