9月21日，以“融合重塑·向心而行”为主题的CUMTA2026年度文旅融媒共创计划在浙江衢州常山正式发布。全国各地多家主流媒体受邀参会，正观新闻作为全国主流媒体之一全程参与活动、见证计划发布。未来，各地媒体将通过内容共创、传播共推、资源共享的模式，助力各地优质文旅资源出圈，让小众宝藏目的地走向全国大众视野。

CUMTA寓意“文化让旅游更精彩”，核心是以文化夯实旅游内核，以媒体传播放大文旅声量，让更多小众优质旅游目的地被看见、被传播。

跨域融媒联动 搭建文旅传播新平台

本次活动集结全国主流媒体力量，构建跨区域文旅融媒协作网络。主办方相关负责人表示，文旅与媒体融合，是行业创新发展的重要方向。依托主流媒体传播、整合、组织优势，能够持续挖掘各地文旅亮点，构建全域联动的文旅传播生态。

活动现场，CUMTA2026年度文旅融媒共创计划正式启动，明确以优质内容为抓手，助力各地文旅品牌提质出圈。

发布标杆案例 解锁文旅消费新活力

活动现场揭晓多项年度文旅标杆成果，展示全国文旅融合优质实践。各地代表性案例涵盖文旅IP创新宣推、乡村文旅振兴、沉浸式夜游、生态文旅改造、特色文旅运营等多个领域。一大批县域乡村、小众景区通过内容赋能，成功实现转型升级、带动地方就业与产业增收。

同时，2026年度文旅融媒推荐旅行清单同步发布，涵盖研学目的地、特色文旅秀、宝藏小城、热门入境游目的地等五大类别，为大众出游提供权威参考。

行业专家献策 解读文旅发展新趋势

活动现场，多位行业专家围绕文旅产业变革趋势展开深度分享。

专家指出，AI数字化赋能已成为文旅升级关键，智能行程规划、千人千面体验、沉浸式场景打造、多语种智能服务，正全面革新传统旅游模式。文旅发展将从技术应用，转向围绕游客情绪体验、个性化需求精准发力。

业内观点提出，当下旅游消费已从“看风景、涨见识”，转向疗愈情绪、治愈自我。沉浸式互动、国风实景体验、场景代入式游玩，成为年轻人追捧的文旅新形态。

此外，乡村民宿经济成为乡村文旅振兴的重要支点。依托闲置农房改造、特色业态培育，民宿不仅丰富住宿体验，更带动人才回流、文化传承与乡村共同富裕。

常山发布三年行动 打造全国宝藏文旅小城

活动上，常山县对外推介本地独特文旅资源，依托亿年地质遗迹、千年宋韵文化、鲜辣烟火特色，塑造差异化小城文旅名片。

当地正式发布文旅发展三年行动计划，明确未来三年将投入超30亿元发展文旅产业，实现旅游人次、旅游收入稳步增长。

同时，常山面向全国公开招募城市品牌合伙人，涵盖文旅传播、产业赋能、业态孵化、智囊助力等多个领域，并对外推出十大重点文旅招商项目。

此外，“三衢道中”旷野艺术季正式开启全国作品征集，优秀艺术方案将落地山野实景，打造全新网红文旅地标。

本次活动汇聚媒体、专家、行业资源，通过融媒共创、产业赋能、创意升级，为全国县域文旅高质量发展探索全新路径。

(正观新闻记者 魏泽斌)