穿着衬衣、系着领带，胸口还戴着国徽，不断展示手中的农产品。这位“村支书大金”，其实是一名职业主播；所谓的“公益助农”，也只是直播带货的话术。

IP位于湖北的“村支书大金”在直播间销售云南山货

当下，直播平台涌现一批“山寨村干部”，通过冒村干部身份带货，借助农名义牟取利益。有媒体调查发现，这些账号大多由MCN机构批量编造，统一包装，收割流量。其带货的农产品多为低价贴牌货源，并非本地特产，主播赚取高额差价，村民却无法从中获益。

对此，部分平台已开展专项治理，清理违规账号。9月15日，四川成都发布通报，对一名假冒村干部带货的女性立案调查。

直播经济浪潮下，越来越多的村干部走到镜头前，成了当地特色农产品的代言人。宣传家乡、直播带货，他们的本意既是帮助村民拓销路、增收入，也是为了直连田间地头，让更多消费者享受到物美价廉的乡村好物，出发点是为了公益。

然而，这在部分MCN机构眼里，满满都是“利益”。为了赚快钱，专门编造孵化出一批“假村长”。人设是假的、卖惨是假的、产品是假的、助农是假的，公益如何真的了？

流量至上，从头到尾一个“假”，既损害消费者利益，挤占合规主播的生存空间，又损害地区形象，容易让人对基层干部产生误解。亟需纠偏，让市场秩序、电商生态回归正轨。

“山寨村干部”泛滥，暴露出平台监管短板。这类账号通常玩擦边，并不直接写明村干部，而是昵称、场景、话术处处暗示身份，以此躲避审核。等账号流量做大、出现大量投诉之后，才会被发现处理。

身份核验理应前置。平台应对使用村长、村支书等容易误导人的昵称加强筛查，对存在明显造假人设的直播间及时限流，堵住造假账号的流量入口。一处造假、处处碰壁，如此，虚假助农才能得到有效遏制。

说到底，村干部身份是特色农产品的“背书”。助农直播，贵在一个“真”字——情景真实、产品真实、助农真实，才会有供销两旺、长期发展。清理造假账号、斩断灰产牟利链条，就是为了守住助农直播的底线，守护公众的爱心和信任。

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