大会现场，《2026丰收节抖音电商农产品消费数据报告》正式发布：

在温县，曾经的大学讲师陈海鸥，把三尺讲台上的学术严谨带到了田间地头。他辞职回乡承包土地，用一条仅26秒的科普短视频意外引爆流量。在抖音账号@邻夫铁棍怀山药 的直播间里，他不仅讲解怀山药的产地优势，还手把手教网友辨别正宗铁棍山药，甚至在直播间放上秤，让消费者看着足斤足两。如今，他的粉丝超16万，自家山药种植面积扩大到了600亩。

同样在温县，1994年出生的贺贯全，完成了从金融白领到“山药司令”的转身。2019年，他跑到温县韩郭作村扎下根，把直播间搬到田间地头，既展示采挖现场，又讲解品质鉴别。从最初一天只能卖出一二百斤，到后来日销一万斤山药，他不仅做大了账号@贺司令铁棍山药，更带动合作社年销售额从约300万元提升到800万元左右，种植规模扩大到1300亩，让越来越多的村民从中受益。

从开着小货车走村叫卖豆腐，到用手机记录太行山区的真实日常，李福贵用一句质朴的“打豆腐嘞”走红网络，如今拥有超1200万粉丝。面对山里好物滞销的困境，她选择把流量带回家乡。2025年双11，她的首场助农直播短短10分钟，三万四千多单小米一售而空。为了稳定产销链路，她在苍峪山旅游度假区山脚开起了“村民与福贵”的农货铺，坚持按高于市场收购价结算，让乡亲们的劳动被公平对待。

更让人欣喜的变化，发生在那些原本围着灶台转的留守妇女和老人身上。李福贵把手工艺培训带进了村里，在村委会手工工坊的墙上，贴着简单易懂的分步操作流程。今年51岁的黄红大姐是一名聋哑人，以前总觉得自己没用，如今她亲手制作的布艺挂件在直播间深受网友喜爱，赚到了人生的第一份工资。六十多岁的大姨在家门口就能做工挣钱，三十多岁的宝妈接送完孩子就能到工坊干活，每月稳稳拿到工钱。

“以前家里大小事基本做不了主，现在她们有稳定工资，说话腰杆都挺直了。不少大哥主动包揽家务，干完农活回家先下厨做饭，等着做工回来的媳妇。”李福贵在分享中动情地说。今年五一，她还带着乡亲们和手工品去上海参加展销活动，景大姨看着城市的高楼感慨：“没想到做一个小小的手工，这辈子还能来到大上海。”

​长效经营，

过去一年，抖音电商在全国各地开展新农人和商家培育，累计开展招商会场次超100场，培训覆盖商家人数突破6000人。年成交额破百万元的农货商家数量超7万个，同比增长50%。这意味着，平均每两天就有约128个农货商家跨入年销百万元行列。累计有超426万抖音电商创作者参与农产品带货，全年落地成交额超百万元的助农直播接近10000场。

与此同时，抖音电商推出“地标认证”和“严选好物”两大专项。2026年3月至8月，“地标认证”已覆盖1000余个地标品种，超9万个商品通过核验拿标。这些举措从产地资质核验、产品品质把控双向发力，让河南的优质农品从“走量销售”向“品牌提质”转型，让消费者买得放心、吃得安心。

大会的圆桌论坛上，来自中国农业大学、中国人民大学、中国社会科学院的专家学者与新农人们共同探讨“直播电商给乡村发展带来的机遇和挑战”。从田间地头的采挖现场，到屏幕那头的万千订单，再到山村工坊里一针一线的手作，直播电商正把一方屏幕变成乡村振兴的新窗口。