一张小小的电影票根，除了留作纪念，还能怎么用？在郑州，它正在变成一把打开餐饮、零售、文旅、文博等多重消费场景的“钥匙”。9月10日下午，记者从郑州市人民政府新闻办公室新闻发布会上获悉，郑州市委宣传部、市商务局近日联合印发了《郑州市“电影+”消费综合试点工作实施方案》。据悉，郑州于2026年2月入选全国16个“电影+”消费综合试点城市，为河南省唯一入选城市，试点培育周期为3年。

9月10日，郑州市“电影+”消费综合试点工作新闻发布会在郑州市新闻发布厅举行。郑州日报记者 徐宗福 图

国家电影局、商务部联合开展“电影+”消费综合试点，旨在推动电影产业与商业、旅游、科技等深度融合，激发文化消费新活力。郑州作为国家中心城市，文化底蕴深厚、消费市场庞大，具备开展试点的独特优势和坚实基础。近年来，郑州电影市场规模持续壮大，2025年全市电影票房达6.49亿元，同比增长21%，位居全国省会城市前列；全市营业影院160余家、银幕近1200块，涵盖17条全国性城市电影院线。2026年春节档，全市电影排片6.7万场，吸引138.3万人次走进影院，总票房6036.8万元，占全省总票房的17.7%，位居全省第一。产业融合方面，全市绝大多数影院位于大型商业综合体内，与零售、餐饮、娱乐等业态深度嵌合，形成“观影引流、多业联动”的成熟消费模式。特色创新方面，奥斯卡金融岛影城建成全国首家院线坐观式XR影厅，大象元数字科技在全国率先制作出《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》等虚拟现实电影，部分影院引进CINITY、LED放映系统。

据了解，根据方案，2026至2028年，郑州将抢抓试点机遇，力争培育1至2个“电影+”消费品牌，打造领先的虚拟现实电影消费高地。试点工作重点从三方面推进：一是实施“电影+”消费提质扩容行动，激发市场活力。依托市民卡、工会会员卡开展普惠观影，针对青年、学生群体推出专属优惠和电影研学等活动，打造夜间观影、露天电影、光影街区等消费场景；推动虚拟现实电影技术应用，构建“枢纽+商圈+景区+影院+文博”全覆盖消费网络；深化与消费“三新”试点融合，推行凭电影票根享受消费折扣、兑换礼品等优惠，推动电影票根从“观影凭证”向“消费通行证”转变；促进“电影+文旅”融合，整合黄帝故里、商代都城遗址、电影小镇等资源，打造精品线路，举办“郑州光影消费季”等活动。二是加快完善电影消费基础设施与服务体系，推动影院提质升级，优化基层观影布局，强化数智赋能，推动影院从单一观影场所向“视听消费体验综合体”转型。三是强化“电影+”消费保障和生态优化，做好消费数据监测，加大版权保护力度，维护良好市场秩序。

与此同时，为保障试点工作落地见效，郑州将加强组织领导，成立工作专班，择优选定试点区域；强化资源保障，整合专项资金，引导金融社会资本多元投入；健全人才支撑，深化校地企合作，培养引进复合型专业人才；营造浓厚氛围，利用全媒体矩阵全方位宣传试点成效与惠民举措；严格督导评估，建立跟踪调度与总结机制，及时优化完善。

下一步，郑州将锚定3年试点目标，依托“票根经济”核心模式，推动“电影+”消费融合模式常态化运行，以电影为纽带串联更多场景消费，激活关联消费、放大带动效应，努力把“电影+”消费打造成为郑州扩内需、促消费、兴文化的新引擎。