践行“两高四着力” 奋力当标杆做示范

从“票根经济”到“场景革命”

——郑州“电影+”消费试点观察

8月27日上午，郑州市“电影+”消费综合试点工作推进会召开，会上同步发布《郑州市“电影+”消费综合试点工作实施方案》。明确3年试点期的核心目标：培育形成1至2个在全国具有影响力的“电影+”消费品牌；推动虚拟现实电影规模化发展，打造全国领先的虚拟现实电影消费高地；构建产业衔接顺畅、跨界融合紧密的“电影+”消费生态。

为深入实施提振消费专项行动，国家电影局、商务部于今年1月4日联合启动“电影+”消费综合试点工作，全国遴选16个城市开展试点，试点周期为3年。作为入选试点城市之一，半年来，郑州用春节档证明了“电影+”的爆发力——6036.8万元票房、138.3万人次观影，票房位居全省第一、全国前十。也用暑期的持续扩容展现了延展性——“票根经济联盟”扩大至近500家商户，“跟着电影品美食”联动26家豫菜品牌。郑州依托试点政策，以“票根经济”为核心，推动电影产业与文旅、商业深度融合。

2026年春节档“电影+”消费活动（资料图片） 本报记者 徐宗福 摄

​半年答卷：数据里看变化

会上，郑东新区、金水区及河南奥斯卡院线、郑州万达影城、河南好莱坞影投等5家单位代表晒出半年“成绩单”。

以金水区为例，全区31家影院、234个放映厅、近3万个座位，今年以来实现营收8200余万元，其中非放映收入1200余万元、占比约15%。郑东新区春节档期间，辖区8家重点影院累计观影12.3万人次，票房收入490.83万元，联动撬动餐饮、零售等配套消费80.6万元。

儒意影城（万达影城）郑州二七店连续7年蝉联河南省冠，2026年截至目前，政企惠民团购带动票房产出48.6万元、人次1.14万人；IP潮玩联动带动衍生品收入23.8万元、人次1.25万人；商业异业联动带动票房63万元、人次1.86万人。

场景破界：影院不只是放映场地

好莱坞影投运营总监唐乐表示：“提到影院，很多人的第一印象，就是买票观影，散场离开。但我们认为，影院不只是放映场地。”这句话，恰好概括了半年来的最大变化——

电影+研学。好莱坞影投把影院变成“第二课堂”，开展“小职人”亲子体验。小朋友检票、进放映间、制作爆米花，完成整套流程还能拿到专属证书。寒暑假联动学校开展冬夏令营，举办观影作文评选。

电影+群建。露天电影进社区，在小区广场、文化中心公益放映；影院专设红色主题观影厅，为各单位提供定制化红色影片包场服务；联动残联、妇联等机构，面向残障人士、留守儿童、环卫工人开展公益专场——光影温度在城市各个角落持续蔓延，让不同群体都能享受触手可及、有温度的公共文化服务。

电影+商业。好莱坞影投自主打造“莱奥娃娃部落”品牌，把零散娃娃机升级为游乐与积分兑换一站式专营店，暑期推出拼豆店，活动期间大厅空闲区域桌椅全部坐满。万达影城推进52TOYS潮玩、拍立方自助影像设备落地，将大堂从“等候区”转变为可逛、可打卡、可消费的体验空间。

电影+赛事。影院依靠专业视听硬件，承接体育赛事、电竞赛事直播，引进儿童剧、小型脱口秀。世界杯期间，熙地港影城及云尚影城成功招募百位球迷进行厅内线上直播观赛。

科技与IP：与观影场景深度链接

奥斯卡电影院线年初完成品牌焕新，更新“珍惜陪你看电影的人”核心宣传语，告别粗放式流量宣传。在科技端，依托郑州奥斯卡金融岛影城的全国首家院线XR坐观式虚拟现实影厅，配套VR、MR互动体验专区，持续迭代沉浸式观影体验，实现从“旁观观影”到“沉浸式入戏”的升级。同时，与唐宫文创跨界合作，在各影城落地文创货架，用电影流量赋能本土文创出圈。奥斯卡还打造“豫见国防”共建影厅，与武警河南总队签订拥军优惠观影战略合作。

郑东新区则立足数字经济集聚优势，以科技赋能文化供给，推动数字技术、本土文化元素同观影场景深度链接。

发展路径：推动“电影+”常态化运营

成绩之外，问题同样坦诚。金水区代表直言，影院布点密集，经营模式单一，特色餐饮、IP衍生、文化体验等联动业态不足，难以摆脱低价引流的同质化竞争困局。为此，金水区提出“一条主线、两个融合、三大任务”的发展路径——推动错位发展：在高端商圈主打IMAX等高端技术影厅，深耕首映礼、明星路演等品质活动；在高校片区推出月卡、学期卡，常态化开展校园影展等活动；在社区片区定位便民惠民型社区影院，重点发展家庭亲子专场、老年惠民场次。同时，将闲置影厅改造为多功能复合空间，承接团建、会议、研学、展览；引导影院引入VR/AR互动影厅、裸眼3D等，打造全龄段沉浸式文娱综合体。

郑东新区则明确，要持续用好数智资源，完善特色场景，提升观影服务，推动“电影+”融合模式由节日促销向常态化运营转变。

机遇与考验：“票根经济”进一步深化

《郑州市“电影+”消费综合试点工作实施方案》旨在以电影为核心构建多元消费生态，通过3年试点周期（2026—2028 年），重点聚焦五大任务。

培育观影消费增量——用好中央和省市专项资金，紧盯国庆档、贺岁档发放观影消费券；发挥郑州高校在校生超百万的优势，推出校园专场、影评创作、电影研学等活动。

推动影院消费升级——贯彻国家电影局、市场监管总局《关于促进电影院多样化经营的通知》，鼓励影院采用LED等先进放映系统，发展亲子剧场、银发专场、商务包场、剧本杀等复合业态。

创新电影衍生消费——让电影票根从“观影凭证”变为“消费通行证”。《方案》提出推行凭电影票根享受消费折扣、兑换礼品等优惠，实现由单次消费向综合消费转变。

打造“电影+”消费品牌——推动“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”城市品牌与电影内容深度绑定。联动地铁打造主题站点、文创展示区，在郑州记忆1952油化厂创意园、二砂文创园、阜民里等特色街区开展“电影+”市集。

健全消费监测体系——建立数据监测机制，强化票房收入、观影人次、衍生消费等指标的动态分析。

推进会上明确，试点“不是一项普通的业务工作，而是关系扩大内需、促进消费、繁荣文化的大事要事”。这句话为半年实践作了注脚，也为未来标定了刻度。入选试点，是荣誉也是责任，是机遇也是考验。相信当光影流量转化为消费增量，“电影+”消费定能成为扩大内需、促进消费、繁荣文化的有力引擎。

记者 苏瑜