今年暑期，“奔县游”热度持续攀升。逛老街、体验原生态民俗、品尝地道乡土美食、沉浸于一方水土的日常气息……烟火气十足的县城，正成为越来越多游客的精神归属。在大众旅游新时代，县城以“小而美”、高性价比和松弛感，精准契合了人们对“精神避难所”的渴望。近年来，县域文旅加速崛起，正从旅游业的“后备区”迈向“主战场”。‍

然而，在热潮之下，县域文旅的发展分化也在发生。一些目的地凭借本土独有的资源禀赋，已形成流量持久、业态可持续的核心竞争力；一些县域却陷入模板化复制的不利境况——仿古建筑、灯光夜游、网红打卡点一哄而上，不少重资产项目开业即遇冷，最终导致商户撤离、街区空置。如何打造本土特色优势，跳出同质化现象，实现从“流量爆红”到“品牌长红”的蜕变，已成为亟待破解的核心命题。

守住“唯一性”，打造差异化竞争力

当前，县域文旅市场热度不减，但同质化现象日趋严重。那些持续破圈、长盛不衰的目的地，其核心竞争力从不来自简单的复制，而是在于深耕本土资源、守住独特标识，将不可复制的地域文化、生态资源转化为硬核优势，靠独一无二的IP驱动长效发展。

今夏刷屏的浙江遂昌“地心世界”，正是差异化突围的典型。面对周边县域扎堆开发山水风光、古镇民宿的套路，遂昌另辟蹊径，将废弃百年的矿洞改造为地下218米、常年恒温18℃的沉浸式体验空间，配套地心探险、地质科普、矿史研学等特色业态，构建出难以复制的避暑研学体系，暑期强势出圈，口碑与流量双丰收。

四川越西县的梯田火把秀同样印证了这一逻辑。火把节是彝族传承千年的活态民俗，高山梯田是当地独有的地貌景观。当地没有照搬夜游套路，亦未搭建大型人造舞台，而是将节庆活动直接置于天然梯田之上，数万民众与游客共同举起火把，民俗与自然融为一体。这种画面与体验的不可复制性，是任何道具和布景都无法模拟的。

类似案例不胜枚举。云南景迈山依托“古茶林”世界文化遗产，发展制茶体验、茶山旅居和茶文化研学，让游客从“看一眼”变为“住几天”；广西阳朔借喀斯特山水，打造国际山地越野赛，让静态风光变成可参与的运动体验；贵州平塘以“中国天眼”为核心，通过天文体验馆和VR互动，把大国重器化为可感知的科学课堂；四川犍为改造废弃的嘉阳煤矿窄轨铁路，嵌入矿井探秘与矿业历史讲解，让工业遗产重新“开口说话”；广东普宁将英歌舞从民间祭祀发展为实景演出和大型巡游，让非遗成为年轻人追捧的“爆款”。

这些实践表明，文旅产业的核心竞争力，归根结底在于独特性。唯有立足本土、深耕唯一，方能赋予文旅项目不可替代的生命力。县域文旅需要摒弃跟风盲从，深挖自身资源，打磨专属IP，创新差异化体验，方能突破内卷，实现从“流量爆红”到“品牌长红”的跨越。

协同发力，从“引得来”迈向“留下来”

近年来，县域旅游的同质化复刻和粗放开发现象屡见不鲜。许多县域误将爆火简单归结为彩灯街区、网红小吃和短视频引流，忽视背后的政策支撑、生态基础与社会土壤，最终陷入流量速来速退、项目昙花一现的困境。

与之形成鲜明对比的是湖北宣恩的文旅突围之路。其成功关键在于政策、生态与社会力量协同发力，走出一条因地制宜、融合共生的可持续发展路径。宣恩打破封闭式景区开发模式，将整座县城打造为开放式4A级旅游区，践行“城区即景区、街区即场景”的理念，依托本土山水生态与市井烟火，将自然禀赋与居民生活转化为不可复制的文旅资产。2025年，宣恩年接待游客突破千万人次，旅游综合收入超百亿元，游客停留时长从数小时延长至1.5天以上，实现了从“打卡过境”到“留宿消费”的质变。

完善的配套设施是宣恩发展的坚实根基。当地持续升级交通路网，建成四条高速公路，构建乡镇快速通达格局，并依托高铁网络融入重庆两小时经济圈，搭建“高铁+客运+旅游专线”立体出行体系，有效突破交通瓶颈。同时，围绕“浪漫宣恩”城市IP和夜游名片，深耕烤活鱼特色餐饮产业链，延伸民宿康养、农特产品销售等上下游产业，形成夜游、夜食、夜宿、夜购的完整消费闭环，激活全域河岸经济与乡村业态。

深耕内功，实现从“网红”到“长红”的质变

县域文旅已告别拼硬件、拼噱头的粗放阶段，摆脱单一门票依赖，向生态、文化、产业、社区深度融合的综合型范式转型，文化IP运营、农文旅融合、特色研学、地域体验等多元赛道正在兴起。

要实现长久长红，关键在于深耕内功、精准施策：补齐基础设施短板，优化公共服务，夯实高性价比优势；聚焦细节提质，用干净环境、诚信经营和暖心服务留住游客、积累口碑；深耕“旅游+”融合模式，立足本土资源打造独特辨识度，杜绝盲目跟风。

县域文旅的生命力，源自原生肌理、本土特色与民生的有机共生。唯有摒弃“抄作业”思维，立足自身优势，统筹规划、精细运营，让生态、政策与社会力量同频共振，方能褪去流量浮躁，实现从短暂爆红到持久兴盛的真正蜕变。

（来源：中国经济时报 作者：作者：李晓红）