“谁来了月经，我在后面都闻到味了。”此番言论，为何公然出现在女性用品广告中？ 

近日，有网友发帖称，baby sheep官方旗舰店发布的一段AI短视频广告引人不适。

视频中，3名穿着运动服的女性正在散步，其中一人做出捏鼻子、扇风的嫌弃表情，并说道：“不是你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了。”随后，另一名女性面带尴尬地回复：“不好意思啊，是我来了。”对此，客服回应该广告为AI制作。

事件发酵后，品牌方进行致歉。8月4日客服表示：生理期属于十分正常的生理现象，我们充分尊重女性正常生理需求。

从敷衍回应到公开致歉，品牌态度发生转变，但这份迟来的歉意是否触及问题本质，仍需审慎审视。

月经是女性正常的生理现象。在正常社交距离下，经血氧化产生的气味微乎其微，所谓“隔着一段距离都能闻到”的说辞，实属夸大其词。

该广告将月经与“异味”“尴尬”绑定，更是将“月经羞耻”这一陈旧观念商业化。此类叙事，构成对女性群体的隐性偏见，与当下倡导的科学认知和平等观念背道而驰。

尤为讽刺的是，一个以女性为核心用户的品牌，其产品卖点是“舒适安睡”，广告传递的却是“经期尴尬”。这种自相矛盾，暴露出品牌对用户需求的漠视，以及对女性消费群体缺乏基本的共情能力。

在法律层面，该广告亦难言合规。依据《广告法》，商业广告不得违背社会良好风尚。此视频由品牌官方账号发布，旨在推广特定商品，无论采用何种技术生成，均属商业广告范畴。视频将女性正常生理现象塑造成负面形象，已涉嫌违反该规定。

更关键的是，法律归责遵循“谁发布、谁受益、谁负责”原则，AI只是生成工具，脚本策划、内容审核、发布决策均由品牌方自主完成，“AI生成”不构成法定免责事由。

尊重消费者，是企业基本的价值观。产品设计与营销推广，必须兼顾社会道德与伦理标准，避免任何可能引发争议或冒犯的内容。

AI可以辅助创作，却不能替代判断；可以提升效率，却不能消解责任。品牌若想在市场中行稳致远，首先应学会正视并尊重消费群体。

（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）