随着暑期旅游市场全面升温，在线旅游平台预订数据持续走高，亲子出游呈现出全新特征——以松弛、深度、低内耗为核心的“前额叶友好型”出游成为今年暑期市场鲜明的消费新趋势。

途牛暑期预订监测数据显示，暑期首轮出游高峰自6月27日正式开启，客流热度贯穿整个7月，并延续至8月中下旬。从客群结构来看，亲子家庭稳居暑期出游主力军，相关出游人次占平台暑期总订单比例超60%。上海、北京、三亚、桂林、呼伦贝尔、珠海、成都、南京、广州、贵阳跻身境内亲子游热门目的地前十，长线跨省游、海岛避暑、山林休闲线路订单增速领跑全品类。伴随消费观念迭代，游客需求告别走马观花式打卡观光，转向注重情绪价值、沉浸式体验的深度文旅产品，避暑休闲、滨海度假、自然研学等“前额叶友好型”玩法热度持续攀升，重构暑期亲子游市场供给格局。

所谓“前额叶友好型”旅行，核心是摆脱高密度行程、繁杂行程规划带来的精神内耗，兼顾孩子成长需求与家长松弛体验，实现亲子双向放松。从途牛暑期亲子夏令营、游学产品的预订数据能够清晰窥见市场变化：境内长线夏令营出游人次占全部研学产品的46%，平均出游时长达5天；出境研学线路订单占比39%，平均出行时长超7天，“走得更远、体验更深、玩法多元”成为当下亲子家庭的共同选择。

另一方面，亲子游年龄分层消费特征愈发清晰，8岁至15岁青少年是夏令营的核心客群，占相关订单总量的65%，该年龄段家庭更偏爱兼具知识科普、人文探索的深度体验线路，高校学府探访、文博古建游学、非遗技艺体验、自然地质科考、户外休闲运动类产品供不应求；8岁以下低龄儿童家庭则更青睐节奏舒缓、互动性强的启蒙类产品，侧重轻松亲子陪伴、自然科普启蒙。

出游玩法方面，项目也越来越丰富。飞猪数据显示，自然探索、户外挑战、非遗体验是比较热门的玩法。例如，去贵州参观中国天眼、探访溶洞，去宁夏大漠观星，去青海湖观鸟看鱼等。

消费偏好的转变，还体现在亲子夏令营的出行模式上。独立封闭式夏令营热度降温，父母共同参与的亲子共生型产品订单大幅上涨。家长不再单纯追求“托管式”旅行，更愿意陪同孩子走进博物馆、动植物园、山野自然，在沉浸式实景体验中完成课外知识延伸，把旅途打造为“行走的课堂”，在共同探索中拉近亲子距离。针对不同年龄段儿童身心成长特点，旅游企业也加速细分产品研发，分层打造适配全年龄段家庭的多元体验线路。以途牛“萌娃趣游×森林徒步——腾冲芒市6日”产品为例，线路融合地热地质科考、德昂族非遗酸茶与织锦手作、雨林溯溪、茶园农耕、野外生存实训等多重内容，将课本知识与户外实践深度结合，涵盖自然疗愈、人文熏陶与轻量运动，兼顾孩子探索欲与家长休闲需求，颇受家长青睐。

细分赛道中，文博游、科普游、避暑游等构成暑期亲子出游主力赛道，折射出当下家庭文旅消费迭代的核心逻辑。一方面，各地博物馆、历史古迹迎来大批亲子访客，历史人文类游学产品需求持续走高；另一方面，《关于促进铁路与旅游融合发展 扩大服务消费的若干措施》《关于在全社会推进儿童友好建设的意见》等政策的出台，降低了亲子家庭游玩成本，也带动一批小众亲子游目的地热度攀升，推动亲子游从单一观光向“休闲度假+知识成长”复合型体验转型。

纵观今年暑期亲子游市场，“前额叶友好型”新风尚的兴起并非短期流量热潮，而是文旅消费升级的长期发展信号。过去亲子旅行往往陷入“家长全程操劳、儿童被动打卡”的内耗困境，如今家庭游更看重旅途情绪价值，追求高质量陪伴，对文旅产品的分层化、精细化、沉浸式提出更高要求。政策端持续完善儿童友好出行配套，交通、门票双重减负持续释放消费潜力；平台端根据不同年龄段需求细分产品矩阵，平衡休闲放松与知识体验；目的地持续挖掘文博、自然、非遗特色资源，丰富亲子文旅服务供给。多方协同之下，暑期亲子文旅市场将摆脱同质化浅层观光，走出兼顾松弛感与文化内涵的全新发展路径。

长远来看，儿童友好政策、“铁路+旅游”融合长效机制将持续落地，亲子出游长线化、深度化、松弛化趋势将不断巩固。文旅行业需持续锚定家庭客群真实需求，深耕文博、科普、自然等多元赛道，持续丰富“前额叶友好型”文旅产品供给，在政策红利支撑下，推动亲子文旅产业实现可持续高质量发展。

（来源：中国文化报 作者：连晓芳）