河南素有“全国西瓜第一产区”之称，常年坐拥300万亩西瓜种植面积，年产量超千万吨，全国每5个西瓜就有1个产自河南。

今年入夏以来，河南西瓜迎来大面积集中上市，丰产行情下出现供大于求的难题，给当地农户带来压力。对此，京东京喜自营快速启动专项助销行动，依托平台厂货补贴、流量扶持以及京东快递包邮等多项举措，产地直采，打通产销通道，在推动西瓜销售、促进瓜农增收中发挥作用。

截至目前，京喜自营通过与河南产业带的紧密协作，已助销河南西瓜近百万斤，到7月下旬，预计将助销河南及周边西瓜500万斤，为瓜农解忧。

多重扶持打通外销渠道，助销近百万斤河南西瓜

河南拥有优质的瓜果种植条件，昼夜温差适宜、土壤肥沃，孕育出的西瓜果肉饱满、清甜多汁，是夏季极具市场竞争力的优质生鲜产品。为让河南优质西瓜高效触达全国消费者、缓解产区销售压力，京喜自营在销售运营与物流配送、售后等环节精准发力，让农户仅需专注田间采摘、打包分拣发货，以专属扶持举措，高效助力产地西瓜拓宽销路。

今年5月，京喜自营上架当季河南西瓜进行销售。随着河南西瓜产量走高， 6月25日，京喜正式开始助销行动。在助力河南西瓜打开市场的过程中，京喜自营通过营销运营扶持策略，为河南西瓜倾斜专属流量资源、加大商品曝光扶持，搭配平台专项补贴，既让消费者享受到实实在在的实惠，又显著提升了河南西瓜的线上市场竞争力。

同时，京喜自营为河南西瓜商家提供京东快递包邮扶持，借助遍布全国的京东物流网络，将新鲜西瓜快速销往全国各地，为消费者一件包邮、送货上门。依托京东物流成熟的生鲜配送能力，以稳定时效、省心服务保障西瓜运输品质，持续拉动订单稳步上涨，目前平台已累计助销河南西瓜近百万斤。

平台与产地深度协同，构建长效助农数字化通道

西瓜是河南特色支柱果蔬产业，种植覆盖开封、中牟、夏邑等多个核心产区，是当地数万农户夏季主要收入来源。

为长效赋能河南西瓜产业带，京喜自营在河南当地挂牌京喜农场生鲜基地。京喜农场是京喜生鲜打造的标准化产地直供体系，计划今年在全国建设100个重点农业产业带京喜农场生鲜基地，覆盖核心特色产区、科技升级示范基地以及主要消费城市周边的优质生鲜基地，构建“产+供+销”一体化供应模式。

通过动态补贴、流量倾斜持续放大河南西瓜线上曝光，打造产地溯源直发等消费场景，强化河南优质西瓜的市场认知；同时依托平台实时销售数据，反向指导产区调整采摘、供货节奏，避免集中上市供需失衡，用数字化能力稳定产销匹配。

此次河南西瓜专项助销，是京喜自营深耕生鲜农产品产业带、落地乡村振兴助农的又一实践。后续平台将持续加码河南本地生鲜产业带扶持，持续拓宽河南特色农产品的线上销路，助力产业带提质、农户稳定增收，让更多优质产地鲜果走出田间、走向全国。