近日，综艺《奔跑吧》被曝向地方文旅收取高额宣传费用。

据网络曝光的浙江江山市旅游发展有限公司的一份单一来源采购公示显示，《奔跑吧》江山篇的录制预算金额高达850万元。对此，江山市旅游发展有限公司工作人员表示：确有该项目，但是具体多少费用不知道。与此同时，其他城市付费情况也被曝光，价格不菲。有网友直言：“收了城市的宣传费，却打着公益情怀的旗号博取好名声。”

过去多年，《奔跑吧》走进各地取景拍摄，借助节目流量展示城市风光、美食与文化，既帮助不少地方提升了知名度、带动了旅游消费，节目组也收获了各色节目素材，这种互利共赢的合作模式一直被大众认可。

然而，账单一出来味道就变了。很多人原以为，综艺去地方录制应该是互利共赢的“公益帮扶”。可事实上，“公益”更像是人设。

加之，录制质量滑坡、笑点尴尬、商业广告多、嘉宾表现不佳、影响公共秩序等问题不断，我们不由得怀疑：动辄数百万的公共财政资金投入，能换来对等的宣传回报吗？钱花到了哪里？花得值吗？“幕后”和“细账”需要搞清楚。

地方文旅的钱，说到底还是老百姓的钱。公众期待节目组给出正面回应——合作怎么定？效果怎么样？监管谁来做？老牌综艺想要走得长远，不能只靠过往情怀，而是要靠细节赢得认可，靠承担好社会责任赢得口碑。

真正把城市故事讲好，这笔钱才算花得值。节目组应当做到明码标价、内容匹配，用优质宣传回馈地方投入。各地文旅部门也应慎重考虑，有没有必要签约综艺宣传？高额投入能不能转化为实打实的文旅效益？宣传不是简单的砸钱就行，否则不仅浪费公共资源，也无益于文旅产业的长效发展。

莫让地方文旅沦为“背景板”、莫让公共财政留下“糊涂账”。《奔跑吧》能不能继续跑下去，答案就在还未出口的解释里。

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