近年来，从《唐宫夜宴》的灵动舞姿到《洛神水赋》的水下飞天，从老君山的雪夜狂欢到电影小镇的沉浸体验，河南文旅以一系列现象级传播事件频频出圈。河南文旅凭借独特的文化魅力与年轻化的表达方式华丽转身，其背后蕴含着文化资源转化、技术手段革新与传播策略升级的深层逻辑。

文化破圈：从历史基因到文化符号的创造性转化

作为中华文明的重要发祥地之一，河南拥有丰富的历史文化资源。近年来，通过对自身文化基因的精准解码与创造性转化，河南将历史文化资源从静态保存转向动态活化，赋能文旅产业高质量发展，让中原文化被更好地聆听、更生动地讲述。

以历史为基提炼文化符号。河南拥有龙门石窟、安阳殷墟、登封“天地之中”历史建筑群、大运河河南段以及丝绸之路河南段5项世界文化遗产，戏曲、武术、民俗等非物质文化遗产更是灿若星河。深厚的文化积淀若仅藏于古籍文字中或博物馆展柜里，便难以引发当代人的情感共鸣。在此意义上，文化破圈的核心就是文化符号的现代性重构。以河南卫视推出的《唐宫夜宴》节目为例，该节目以唐代乐舞俑为原型，通过AR技术让“唐风美女”穿越古今，憨态可掬的形象既保留了文物的历史质感，又赋予其卡通化的萌趣特质，将历史元素提炼为具有传播力的文化符号，契合了现代传播的视觉规律，成为年轻人争相模仿的文化IP。

以体验为本再造时空场景。文化旅游的核心在于提升用户体验。以“只有河南·戏剧幻城”为例，通过场景再造打破文化传播的时空壁垒，以21个剧场串联戏剧群落，将河南厚重的历史文化转化为可感知的戏剧场景。在《幻城》剧场，观众与老子、孔子、李白等历史人物隔空对话；在《李家村》剧场，观众沉浸式体验1942年的苦难与守望。通过戏剧冲突、情感共鸣等艺术手法，观众从旁观者变为参与者，在沉浸式体验中理解文化内涵。

以文化为核引发价值共鸣。文化传播的最高境界是价值共鸣。河南文旅在挖掘历史文化时，注重提炼与当代社会相契合的精神内核。以嵩山少林寺景区为例，少林武术的传播突破了传统武术文化技艺展示的层面，体现了“止戈为武”“禅武合一”的哲学思想，与当下社会所倡导的和平理念、修身文化相呼应。这种价值对接赋予传统文化以当代价值，成为滋养当代人精神世界的文化资源，从而引发更广泛的情感认同。

技术赋能：从单向传播到交互共生的数字化跃迁

河南文旅的出圈，离不开数字技术对文化资源的激活与再造。从虚拟现实技术带来的感官革新到大数据支撑的精准服务，从云端传播的破圈效应到智慧景区的体验升级，新技术让河南文旅实现从单向传播到线上线下交互共生的跨越，激活文旅产业新动能。

重构文化体验的感知模式。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影等沉浸技术，为文化体验开辟了新维度。河南博物院“数字考古”项目将80多款馆藏文物搬至支付宝平台，用户通过支付宝即可进入虚拟考古区，在线模拟真实考古现场，借助考古工具发掘宝物。洛阳应天门遗址利用AR技术，将虚拟建筑与实体遗址叠加，形成古今对话的视觉奇观。这些技术应用打破了传统的单一感官模式，通过多维度的体验强化文化感知，以创新的表达方式拓宽传播路径，推动中华优秀传统文化以更加鲜活的形态深入人心。在回应“中国式现代化中的文艺力量”这一时代课题的同时，还促进了文艺繁荣与经济社会发展双向赋能。

打造流量裂变的传播效果。在洛阳栾川，乘着短视频的热潮，老君山声名鹊起。雪后的老君山美景，搭配上“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的网络热梗，彻底将老君山推上顶流景点之列。从2019年至2023年，仅在抖音平台上，定位老君山风景区的视频浏览量就已突破140亿，年客流量从76万人次激增至450万人次，营收也从1.8亿元飙升至约10亿元。在河南，以老君山为代表的景区借助短视频直播、实时互动、弹幕评论等云端传播方式，打造“观看—讨论—分享”的传播链条，形成突破时空限制的流量裂变效应。

以数据驱动提升服务效率。技术赋能不仅体现在传播层面，更渗透到文旅服务的全链条。河南建设智慧文旅云平台，整合全省景区、酒店、交通等数据资源，为游客提供一站式服务。游客通过该平台可查询实时客流、预约门票、规划路线，甚至通过AI语音助手获取个性化推荐。少林寺景区引入的“刷脸入园”系统，将检票时间从3分钟缩短至10秒。云台山的智能停车场通过车牌识别技术，轻松实现无感支付，游客通行效率大幅提升。

营销创新：从单向传播到多元互动的传播生态重构

优质的文化资源与先进的技术手段，急需创新的营销思维来激发其潜力。河南文旅的成功破圈，归功于其精心构建的“内容为核、渠道为翼、用户为本”的营销体系，这一体系有效推动了文旅品牌在大众心中从初步认知到深度认同的转化，成功塑造了中华文明的重要标识，并成为中原地区的亮丽文化名片。

强化内容营销，以文化IP打造传播爆点。从新密伏羲山的“网红打卡点”到河南卫视的“中国节日”系列节目，从《洛神水赋》的视觉奇观到《唐宫夜宴》的舞蹈IP，每一个传播爆点都源于对文化元素的创新性表达。这种以内容为核心的营销模式，通过塑造高辨识度的文化符号，使得文化传播更具感染力。它以小切口精准诠释大历史，以新语言巧妙重构古智慧，借助跨界融合、数字赋能和美育传播，成功让文化基因从典籍和博物馆中走出，深入百姓生活、融入时代语境。

促进渠道融合，以青年为本构建全媒体矩阵。在传播渠道上，河南文旅实现了传统媒体与新媒体的深度融合，构建起全媒体传播矩阵。借助抖音、快手、B站等社交媒体平台，通过短视频、直播、微短剧等形式贴近年轻群体。河南文旅在抖音平台发起的“唐宫夜宴仿妆挑战”话题，吸引众多年轻用户参与，获得广泛好评。渠道融合策略既保证了传播的广度，又提升了传播的精准度，实现了文化传承与创新传播的双重效果。

鼓励用户共创，让游客成为中原文化传播者。河南文旅注重激发用户的参与感，通过用户共创让游客成为品牌传播者。清明上河园鼓励游客在园区拍照互动并分享至社交平台，参与游客有机会获得终身卡奖励。龙门石窟景区邀请游客分享与石窟的故事，精选内容在景区展示并通过官方账号传播。UGC（用户生成内容）模式在降低营销成本的同时，传播力也显著增强。河南文旅还与抖音、小红书、新浪微博等平台合作，邀请旅游博主、文化达人深度体验并创作内容，通过网络的影响力带动大众参与，形成官方引导与民间创作同频共振的传播生态。

（来源《党的生活》2025年第10期上 作者 李晨 单位 省社科院）