有图有视频，就是没有真相。

近日，有网友发现演员温峥嵘同时“现身”多个不同直播间，且还穿着不一样的服装，推广不一样的产品。调查发现，这类广告大多没有任何AI生成标注，很难分辨出这是盗播直播切片还是AI合成。有部分商家在视频右下角打上了AI生成的水印，但因为被右边交互栏遮挡，不仔细观察很难注意到。

不可否认，AI技术本身是积极的，且在影视、直播等领域具有广泛实用价值。然而发展至今，它已经被别有用心之人当成牟利手段。这既淆乱公众视听，又侵损名人声誉，更易引发侵犯肖像权、侵犯公民个人信息以及诈骗等犯罪行为，给社会治理埋下隐患。

更值得警惕的是，AI伪造带货乱象已远超“技术滥用”范畴。部分商家虽标注“AI生成”，却刻意让水印被交互栏遮挡，这种“形式合规、实质违规”的操作，显然是在钻法规空子。

而且，温峥嵘自4月公开打假，明确“仅一个官方直播账号”，其粉丝又单日举报18个假账号后，造假潮依旧汹涌。那么，为何造假者能“春风吹又生”？是平台审核机制存在漏洞，未能及时识别并下架伪造内容，还是违法成本过低，让商家铤而走险？

深究乱象危害，每一环都戳中痛点。于公众人物而言，肖像权、声音权被盗用，还要背负不必要争议，这种困境，何时能依靠更完善的维权机制打破？ 

于公众而言，若直播间未明确标识时，该如何快速区分“真人”与“合成”？即便识破骗局，又怎么避免平台与商家互相推诿？

今年9月1日起，由国家互联网信息办公室等制定的《人工智能生成合成内容标识办法》开始施行，要求所有AI生成的文字、图片、视频等内容，都要“亮明身份”，即添加标识以明确其来源和真实性。

如今，《办法》已落地两月有余，主流视频模型合规率大幅提升，但“隐蔽标识”“未标识”的情况仍存在，这意味着法规落地还需细化：要明确“标识位置”“标识清晰度”的标准，杜绝别有用心者“打擦边球”；监管部门与平台需加强联动，快速响应、溯源追责，不让维权石沉大海。

技术本无善恶，关键在于如何用、如何管。唯有让法规更细化、监管更有力、平台更尽责，才能遏制乱象，让AI技术真正为社会创造价值。

（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）