“假期看了山和海，人山和人海”“连沙漠里都堵人了”……今年“五一”假期旅游热度丝毫不减。社交平台上随便一搜就发现，各大旅游城市都出现“来了一亿人”的盛况。

与此相对的是，“小众城市”“反向旅行”“避开人从众”成为各平台旅游攻略热词。从选择人少景美的县城作为目的地，到出游“拒绝特种兵”“睡到自然醒”，主打一个松弛感。今年的“五一”旅游市场似乎有些不一样。

小城更有性价比

除了传统热门城市保持着超高旅游热度外，今年“五一”最值得关注的现象就是小城旅游明显升温：四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）成为全国旅游市场的新增量。

除了北京、上海、重庆、杭州等传统热门目的地，很多中小城市的旅游产品在五一假期“爆单”，特别是人少景美的县城。同程旅行发布报告显示，今年五一假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍。

福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清等均为较热门的县域旅游目的地。

用网络上热传的一句话来说，“不是热门城市去不起，而是小城更有性价比”。就网友分享体验来看，人少的小众城市能够慢慢欣赏风景，在交通住宿等消费上也更有价格优势，同时这些地方往往还保留了更多地方特色，少了大众景点的“审美疲劳”。

县城也在持续完善基础设施，旅游配套服务日益成熟，给游客带来更好体验。例如浙江安吉，全县常住人口不到60万，却有超过300家咖啡店，还有各类民宿、户外露营基地及音乐节等文化活动。

携程研究院提到，县域旅游市场繁荣意味着出游人群范围扩大，以及旅游目的地更加多元化，使中国旅游市场的根基更深厚。

县域旅游成“新宠”

县域旅游，这个曾经被忽视的领域，如今正以其独特的魅力吸引着越来越多的游客。从山水田园到古镇风情，从民俗文化到特色美食，县域旅游为游客提供了丰富多样的选择。

以宁夏中宁县为例，“五一”期间，该县推出了“乡村游”系列活动，吸引了大量游客前来体验。游客们在这里可以感受到浓厚的乡村气息，品尝到地道的农家美食，还可以参与到各种有趣的农事活动中。这种全新的旅游方式，不仅让游客们流连忘返，更让当地农民们喜笑颜开。

“假日经济”不再是“日常经济”的延续，为仪式感买单、在意场景体验、选择文化休闲等正成为消费新特点。李女士说，一个多月前就策划了这场宁夏中卫之旅。汽车是落地租的，民宿是基于兴趣选定的，除了羊肉和葡萄酒，她们还报名了沙漠研学活动，希望沉浸式感受宁夏的山水风光和人文风情。

县城旅游逐渐成为假日经济中的重要环节，既反映了游客对于个性化、小众化旅游的追求，也释放了发展县城文旅的积极信号。时代的发展和人们观念上的改变让更多旅行者开始青睐“冷门但惊艳”的旅行目的地。县城基础设施建设的推进，也让其具备了接待更多游客，提供优质旅游服务和独特旅游体验的能力。相比于其他热门景点“堵车，堵人，堵骆驼”，“县域游”则显得更加自如。

“在快节奏的都市待久了，放假就想去慢节奏的小城市放松一下，看看别样的风景。”江西游客告诉记者，他几个月前就定了中宁县丰安屯的民宿，和家人在民宿睡到自然醒，在小城里散步，也很惬意。

在隆德县老巷子游玩的福建游客谭先生告诉记者，县城旅游在避开人流高峰的同时，也无需因游客过多承担快节奏出行、通勤住宿预订、高额消费的压力，整个旅游过程更加自适悠然。自己可以在茶余饭后沿着窄街巷来一场“city walk”，可以与当地人谈天打趣，了解地方的风俗文化。“不挤不贵”的县域旅游，把假期交给一个“小地方”，主打的就是松弛感和性价比。

“县域拥有独特的自然风光，山水田园、古镇村落，这些原生态的美景对厌倦了城市喧嚣的游客具有很大的吸引力。”宁夏文旅厅相关负责人表示，与大城市相比，县域旅游的门票、住宿、餐饮等费用通常较低，但提供的旅游体验却不打折扣，这使得县域旅游具有很高的性价比。

新玩法层出不穷

除了目的地以外，“五一”期间游客也倾向于更Chill和松弛的旅游项目。音乐节“嗨”唱不停、户外露营“摸鱼”、组骑友户外骑行、沉浸式体验非遗，各式玩法层出不穷。

参加凤凰传奇的大合唱，又或是和华晨宇一起看日出，这个“五一”跟着演唱会去旅行成为出游新方式。据不完全统计，“五一”假期全国各地举办超上百场演唱会及音乐节。飞猪数据显示，“五一”假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比翻倍增长。

骑行出游也成为许多年轻人的首选，上海黄浦江畔、北京长安街、杭州西湖堤岸、苏州太湖湖畔、成都环城绿道处处可见骑行者身影。不在热门景区看人山人海，骑友们更重视“野生出游”，在江河湖畔、城市绿道间穿梭，既能在路上玩，又能锻炼身体。

除了骑行外，形式更自由、行程安排更灵活的自驾游亦是出行热选，能走向经典目的地之外的新目的地，并在途中体验更多新的旅游内容。

要玩得放松，也要有体验感。“入乡随服”成为一大关键词，游客们喜欢穿当地民俗服饰，体验当地民俗，融入当地文化。“五一”期间，洛阳汉服、泉州簪花、延边“延吉公主”等旅行变装产品体验热度空前。不少地方也抓住本地特色民俗文化，打造沉浸式旅游体验。

出境游热度升温

“五一”小长假同样激活了国内出境游市场。五天假期使出游距离更长，更有部分游客选择“请3休9”的拼假策略拼出九天超长假期，加之中国免签“朋友圈”持续扩容，出境旅游更加便捷，带动出境需求大幅增长。携程数据显示，“五一”出境搜索指数同比上升52%，“五一”出境预订量增长明显。

同程旅行发布报告称，一些中短途出境游目的地交通便利，成为中国游客出行的热门选择。曼谷、东京、吉隆坡、新加坡和大阪是今年“五一”假期最热门的国际酒店预订城市。而从去年下半年开始，泰国、马来西亚、新加坡相继对中国游客实施免签政策。

此外，日元贬值也使赴日旅游更有性价比，吸引了大批想要“薅羊毛”的游客目光。多家旅行平台显示，日本跃居“五一”出境游首选目的地。

和国内旅行相同，出境游旅客也不再满足于走马观花式的跟团打卡，而是更加注重自我探索和体验。飞猪提供的数据显示，今年“五一”假期自由行占比超八成，成为假期出境游的绝对主流。在出游门槛相对更高的欧洲、非洲等目的地，自由行理念也越来越受欢迎。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，从去哪儿平台出境游搜索量来看，仍有大量旅客出游需求未释放。肖鹏预测，随着暑运旺季到来，国际航班量可能会比预期更快恢复。

（来源：国是直通车、中国新闻网）