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美酒咖啡组CP,茅台联名瑞幸推出“酱香拿铁”

正观新闻记者 王艳明
2023-08-31 15:46
美酒加咖啡,是否来一杯?

近日 ,社交媒体上多位用户爆料称,茅台将与瑞幸推出联名款咖啡,目前,曝光的杯套和纸袋上都有非常明显的茅台风格,上面标注着:“中国人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡,就爱这一杯”。   

图源@熊猫咪休

爆料消息一出就引起热议,是否属实?售价多少?针对消费者的疑问,记者拨打了瑞幸咖啡的业务电话。

客服人员表示,该消息属实。“茅台与瑞幸的联名暂定为‘酱香拿铁’,将于9月4日在全国门店发售,届时消费者可选择在就近瑞幸门店购买,但定价暂时还未确定。此外,只有购买双杯以上才会配备联名款包装,或者购买店内其他指定饮品双杯以上可免费获得酱香贴纸。”

至于此次联名活动的结束时间,上述客服人员表示,暂未确定。

图源 @陈大福

无独有偶,茅台已经不是第一次卖咖啡。据了解,此前茅台冰淇淋(广州店)已开展相关咖啡业务,单价28元/杯起,每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒,另外部分咖啡产品还可以额外再加飞天茅台酒。

根据瑞幸的财报数据显示,瑞幸咖啡平均单杯售价不到12元。所以有网友推测,“茅台+瑞幸”的酱香咖啡定价可能会在12-30元之间。

广州茅台冰淇淋店的茅台咖啡 图源@chukwan

从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”再到此次联名瑞幸搞咖啡,另有传言,茅台巧克力也即将上线......近年来的茅台在创新层面上可谓是玩出了花儿,不难看出茅台贴近年轻消费群体的姿态十分明显。

对此有业内人士表示,茅台这一系列举动均是在向年轻人靠近,推动品牌年轻化,保持茅台品牌热度,以提升品牌的高度和价值。

针对此次组合,不少年轻消费者发问,能不能9.9元一杯?

统筹:赵柳影
编辑:肖理心
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